市场营销学
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课程评价
spContent=课程力求反映市场营销领域的最新理论成果,特别是增加了“数字时代的营销创新”等内容,精选了大量本土企业营销管理实践案例。教学团队系省级教学团队,课程被评为省级精品课程、省级一流课程,团队编写的教材入选教育部“十二五”普通高等教育国家级规划教材、“十三五”普通高等教育应用型规划教材。
—— 课程团队
课程概述

    市场营销学是一门研究企业在竞争性的市场中如何通过有效满足顾客需要,实现企业目标的应用性管理学科,是所有管理类专业学生必修的学科基础课之一。

    历经40年的改革开放,中国已经确立了社会主义市场经济体制,企业要在市场竞争中取胜,掌握现代市场营销的理论与方法并有效运用是必要前提。通过本科课程的学习,将系统地了解现代市场营销学的理论体系、核心内涵、基础知识,提升市场调研能力、消费者行为研究能力与综合营销分析与策划能力,并且形成科学的营销伦理,强化从业者的责任担当。

    由于竞争已渗透至社会经济生活的方方面面,即使你未来不直接从事市场营销活动,本课程的理念与方法也将服务于你今后的工作与生活,因而,本课程也深受许多跨学科专业学生的喜爱。

授课目标

1.知识目标:系统学习现代市场营销学的基本理论,明晰完整的学科体系架构,了解企业市场营销活动的基本构成与营销管理使命。
2.素质目标:通过学习能够树立正确的营销理念,初步建立起基本的营销思维,能够以营销的视角和方法处理工作与生活中的问题。
3.能力目标:通过本课程的学习,能够初步胜任企业营销环境分析、顾客心理与行为把握、市场营销调研、营销战略与策略设计等具体营销管理工作,做到学以致用。

课程大纲
预备知识

本课程无预备知识的特殊要求,学习过管理学和经济学基础知识更好。

证书要求

单元测验占 40%;课堂讨论占 10%(在讨论区的课堂交流区至少回复5次,可获得该项满分);考试占 50%。

总分 60分及以上为合格,85 分及以上为优秀,可自愿申请收费的认证证书。

参考资料

梁文玲.市场营销学.中国人民大学出版社,2019年第三版

加里·阿姆斯特朗 菲利普·科特勒 王永贵·市场营销学(中国版).中国人民大学出版社,2017年第12版全球版