数字经济时代的市场营销
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spContent=随着物联网、大数据、人工智能以及5G等新一轮信息技术革命的蓬勃发展,人类社会正在进入数字经济时代。人类的生产方式、交易方式和消费方式逐渐数字化,企业营销也在进行数字化转型。大量的实践催生新的营销管理理论。《数字经济时代的市场营销》向你打开一扇洞察数字经济时代企业营销活动的大门!
—— 课程团队
课程概述

营销是一门综合性、应用性、创新性的学科。营销不但是人类智慧的结晶,企业实践经验的累计,更是与当前这个数字化经济时代一样发生巨大的变革,与我们的生活息息相关。

本课程以经典营销框架为基础,以数字经济时代营销趋势与变化为特色,通过案例引导、理论讲述、线上、线下互动等方式,帮助学生建立清晰的营销知识体系、理论脉络,了解最新的营销变化与趋势。在课程目标旨在推动学生理论与实践相结合,提高学生的应用能力、创新能力。

课程特色:

1.以启发式的引例,开始每一个知识点的讲解,引领学生深入领会市场营销的理论知识;并结合丰富的数字经济时代营销案例,帮助学生更好地掌握数字经济时代市场和消费者的变化,以及企业如何调整和适应环境。

2.案例选择注重时效性、准确性和经典型,确保课程的吸引力,重在解决当代企业市场营销过程中的问题。

3.注重案例和理论相结合、线上和线下相结合的“混合式”教学思路,重视课堂互动,从而提升学生的市场营销思维和能力。


授课目标

1.了解数字经济时代的营销环境,分析消费者偏好和行为的新变化,了解企业营销活动开展的的新方法,新途径。帮助企业选择恰当的目标战略,制定有效的营销策略,并实现有效的营销控制和管理。

2.了解移动互联营销的涵义,移动互联环境对消费者和其消费行为的影响,以及企业应该采取的营销战略和策略;认识社交媒体及社交媒体营销的不同策略,并熟悉微博、微信等社交媒体营销工具;了解网络社群的涵义,及其价值,并熟悉如何开展网络社群营销。

3. 本课程鉴于当前数字经济时代的背景特点,在原有市场营销经典理论框架的基础上,详细分析了新环境下,企业营销战略和策略的规划与实施,以期对企业的经营实践提供一些借鉴和帮助。


课程大纲
预备知识

参考资料

书籍:

·     菲利普·科特勒. 营销管理[M].上海: 格致出版社. 2016

·     特里·R·培根.影响力[M]. 海口: 南方出版社.2013

·     艾·里斯, 杰克·特劳特. 定位[M]. 北京: 机械工业出版社.2017

·     奥格·曼狄诺.世界上最伟大的推销员[M].北京: 世界知识出版社.2018

·     凯勒.战略品牌管理[M]. 北京: 中国人民大学出版社.2014

期刊:

·     Journal of Marketing Research (JMR)

·     Journal of Marketing (JM)

·     Journal of Consumer Research (JCR)

·     Marketing Science (MS)

·     《营销科学学报》

·     《管理世界》

·     《心理学报》

·     《南开管理评论》

·     《中国工业经济》

·     《外国经济与管理》