本课程的教学能让学生通过对本书的学习，不仅能够掌握了解市场营销的一些基本概念，理论和方法，更重要的是能够明确市场营销运作的基本流程和技巧，以及市场营销的有关理论方法是如何运用的。同时还注重市场营销的实用性，真正实现应用与创新的结合。突出团队精神，培养学生的团队意识与创新技能，并锤炼学生的营销能力、口语表达能力与分析问题的能力。
通过本课程的学习，使学生掌握有关市场营销学的学科的沿革、基本原理、基本方法、基本策略及实际操作技巧，力图使学生理论联系实际，掌握并提高市场营销运作的操作技能，拓展学生的视野，活化学生的思维，提升其解决问题、分析问题和发现问题的能力，为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务。
一、市场营销与市场营销学
二、市场营销管理哲学及其贯彻
三、规划企业战略和市场营销管理
四、市场营销环境
五、消费者市场购买行为分析
总评成绩由两部分组成：“单元测验（40%）+期末考试（60%）”，以下第1项为期末成绩，2、3、4三项为平时成绩。
1、案例编写、策划书和调研报告60%。
2、案例分组讨论20%。
3、课堂创新10%（包括提出一些新颖的问题和有见解的观点与建议等，不以团队形式记分）。
4、考勤及作业10%（以记载为准）。
最终成绩按百分制计分，60分至84分为合格，85分至100分为优秀。
《市场营销基础与实务》， 武录齐、陈婧主编，人民邮电出版社，2022年4月版
《国际市场营销》（第2版），李爽主编，人民邮电出版社，2021年9月版
《市场调查与分析》：数据分析、网络调查、报告撰写 （慕课版），王晓燕主编，人民邮电出版社，2021年3月版
《营销心理学》，陆剑清主编，人民邮电出版社，2017年7月版
《消费者行为学》（第2版），费明胜、杨伊侬主编，人民邮电出版社，2017年6月版
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