《广告心理学》是广告学专业的一门专业核心课程。广告心理学是一门广告学和心理学相交叉的学科,是心理学原理和方法在广告领域中的具体运用,主要研究广告传播过程广告传播者对广告信息进行加工的心理现象和规律。包括广告人的心理现象和规律,例如,观察力、移情能力、交往能力、调控能力和创造力等;也包括广告受众的心理现象和规律,如,注意、感觉、知觉、理解、记忆、需要、态度等等。
Advertising psychology is a core course of advertising major. Advertising psychology is an interdisciplinary discipline of advertising and psychology. It is the specific application of psychological principles and methods in the field of advertising. It mainly studies the psychological phenomena and rules of advertising information processing by advertising disseminators in the process of advertising communication. It includes the psychological phenomena and laws of advertisers, such as observation, empathy, communication, regulation and creativity. It also includes the psychological phenomena and rules of the advertising audience, such as attention, feeling, perception, understanding, memory, need, attitude and so on.
通过本课程的学习,初步掌握广告心理学的基本知识和相关研究方法,使学生全面系统地认识广告活动中受众个体的心理活动特点及广告策略,对广告活动中的心理规律和特点有一定的认识,从而增强分析解决企业市场运作中实际问题的能力,提高学生的社会适应性和动手操作能力。
教材:
余小梅,《广告心理学》,中国传媒大学出版社,2016年7月
参考书目:
《广告心理学》黄合水,厦门大学出版社
《广告心理——广告人对消费者的心理把握》马谋超著,中国物价出版社。
《现代广告心理学》马建青 王东莉著,浙江大学出版社。
《消费心理学》马诗超、高云鹏著,科学出版社。