课程的设计思路遵循了高职高专院校“以生为本”的教育理念，着力培养学生的“营销能力”和“职业素养”，并为将来从事营销实践工作打下坚实的基础，最终提升企业管理水平。课程组与企业行业合作，建立学生实践基地，结合营销岗位需求，根据教学内容的内在逻辑关系，将教学内容分为六个主题----主题一 走进消费者行为学（2课时）、主题二 消费者购买决策（4课时）主题三 消费者特征与消费者行为（3课时）、主题四 人口统计特征与消费者行为（3课时）、主题五 社会影响与消费者行为（3课主题六 情境与消费者行为（3课时），由18个教学视频构成课程体系。

通过本课程的学习，使学生掌握消费者一般心理活动规律和心理特征，把握消费者行为学的基本理论，学习分析影响消费者心理与行为的社会环境、文化因素及其他相关因素，制定合理科学的营销策略与战略，提高自身营销能力与水平，以取得较好的营销效果。

具备市场营销学、管理学的基础知识即可参加本课程的学习。

刘宝 《消费者行为学》（第二版）高等教育出版社，2015年

冯丽华 《消费者行为分析》消费者行为分析 人民邮电出版社，2012年

Q：本课程的适用范围是什么？

A：具备一定的市场营销学基础知识、对消费者行为学管兴趣的所有人。

Q：在爱课程上学习本课程是免费的吗？

A：是。利用爱课程平台可以完全免费享受本课程的教学资源。

Q：学习过程中遇到问题怎么办？

A：可以在讨论区留言，教学团队的老师会尽快回复您。