市场营销学
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课程评价
spContent=市场营销学是一门建立在市场经济条件下的企业经营管理的应用经济学科,其原理、方法和策略具有广泛的适用性。不管你是在校的学生,还是已经参加工作的职员、经理,通过这门课的学习,相信你会正确地树立以市场为导向的经营理念,运用所学知识分析和解决实际工作中存在的问题,提升就业、创业的竞争力。
—— 课程团队
课程概述

市场营销学课程根据课程特点,精选经典案例,把市场营销学的理论与实践紧密结合起来,通过多种教学方法的运用,让学生能够真切的认识到企业中的营销活动如何进行,以及能够运用所学分析和处理现实企业遇到的营销问题。提高学生的学习兴趣和学习效率,使学生在理论学习与实际应用的过程中,掌握市场营销学的基本理论、基本方法,具备市场营销专业的操作能力。

 

授课目标

本课程的任务是使学员全面系统地掌握现代企业市场营销的基本知识、原理和方法,充分认识在加快发展我国市场经济的进程中,加强企业市场营销的重要性,了解、分析企业市场营销环境,研究市场购买行为,制定恰当的市场营销组合策略,组织和控制市场营销活动等基本程序和方法,培养、提高学员正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力,以便学员能更好地适应市场营销管理工作的需要。

课程大纲
预备知识

本课程不受学生所学专业限制

参考资料

参考教材:

[1]菲利普•科特勒,凯文•莱恩•凯勒,营销管理(第15版), 格致出版社,2016.07

[2]吴健安、聂元昆,市场营销学,高等教育出版社,2017.11

[3]郝渊晓 费明胜,市场营销学(第二版),中山大学出版社,2017.1

[4]郭国庆,市场营销学通论(第8版),中国人民大学出版社,2020.1