《品牌管理实务》是面向销售代理、品牌策划等工作岗位，对接品牌管理师、数字营销（1+X）等相关证书要求，是市场营销专业的一门专业核心课程，旨在培养具有出色的品牌策划能力、整合传播技巧以及较强文案编辑能力品牌营销人才。

        通过本课程学习，学生能够掌握品牌调研、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌架构策略、品牌推广等相关知识；具备品牌定位、品牌名称及标志设计、品牌架构策略选择、品牌策划方案的撰写并执行的能力；具有开拓的国际视野、有责任、有担当、有创意，又能遵守法规、不谋求个人私利、保守商业机密。

       通过本课程的学习，能掌握以下知识、技能及素质目标：

       1.知识目标：

        掌握品牌调研的程序、方法及内容；

        掌握品牌定位、品牌文化及品牌个性的相关内容；

        掌握品牌的程序、步骤、方法及策划书的格式；

        掌握包装、广告等传统推广方式及口碑、体验等新型推广方式；

        掌握品牌策划的创意方法；

        掌握品牌名称、标志的功能；

        掌握多品牌、家族品牌及品牌延伸战略。

        2.能力目标

        能为企业开展品牌知名度、美誉度调研；

        能帮忙企业打造品牌文化、塑造个性；

        能利用所学的知识，撰写营销策划书；

        能进行品牌推广；

        能运用营销创意方法，进行创意构思；

        能进行品牌名称、标志的概念设计；

        能进行企业品牌战略设计。

        3.素质目标

       培养学生踏实、稳重的工作态度；

       培养学生的严谨的工作态度；

       培养学生的整体观、全局观；

       培养学生的沟通、协调能力；

       培养学生的创新思维、敏锐的洞察力；

       培养学生的美学素养、创新思维；

       培养学生的战略思维能力。

   学生应掌握《市场营销基础》《市场营销调查与预测》等课程的理论知识，从而为本课程的学习奠定理论基础。

（1）《品牌管理实务》，张荣主编，苏州大学出版社；

（2）《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》，戴维•艾克，机械工业出版社；

（3）《品牌管理》国家精品https://www.icourse163.org/course/FZU-1001931010?from=searchPage&outVendor=zw_mooc_pcssjg_

（4）《数字营销：走进智慧的品牌》国家精品https://www.icourse163.org/course/JNU-1001603003?tid=1001676002

Q :  如何与老师进行互动？

A :  有专门的互动专区可以与老师进行交流。

Q :  成绩如何构成？

A :  可查阅评分标准。

Q :  需要按照规定时间学习吗

A :  每一个单元都会给大家安排学习的时间，请大家按照时间截点完成。

Q :  测试可以补做吗？

A :  截止时间到就无法在进行作业、测试的补做，所以请大家一定在截止时间前完成。