营销沟通_河南财经政法大学_中国大学MOOC(慕课)

营销沟通

课程详情

课程评价

spContent=本课程以传播学、心理学、营销学、管理学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨营销沟通活动所涉及的广告、销售促进、公关宣传、人员推销沟通的理论知识和管理规律。课程的目的在于使学生们通过学习，掌握营销沟通的基本概念、基本运作过程以及应注意的基本事项等。通过学习能够初步了解营销沟通的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识、理解、评价营销沟通工作，了解第三方营销沟通策划机构的基本运作过程，并注重营销沟通在发布过程中的社会效应，保证广告内容积极健康向上，传播正能量。本课程为工商管理类专业的专业课程，系统介绍营销沟通相关理论框架、核心概念和操作流程，包括：营销沟通组织、营销沟通运作原理、品牌决策者反应模式、营销沟通计划、营销沟通数据库、营销信息创意、信息接触点规划与管理、营销沟通工具等，使大家掌握营销沟通的基本理论框架和核心概念体系。

—— 课程团队

课程概述

本课程首先在内容方面具有宽口径特征，有助于学生整体了解营销沟通理论框架和操作流程，在后续讲授中对营销沟通的各个环节进行细致讲解与分析。其次，本课程是一门与营销实践结合紧密的学科，密切结合现实生活和企业实践案例进行讲解，帮助学生用所学理论认识和理解现实中的营销沟通现象。最后，营销沟通是一门非常实用的技能，帮助同学们提高动手能力，在教学过程中要求让学生一方面学习专业制作方面的知识，另一方面要求学生亲自动手去深入市场，进行现实的或模拟的广告运作，以便更好地学以致用。

授课目标

1. 了解营销沟通理论研究和企业实践现状和发展趋势

2. 掌握营销沟通的概念内涵和职能

3. 了解营销沟通组织及其与合作方式

4. 理解营销沟通运作原理及消费者品牌决策模式

5. 掌握营销沟通策划和管理操作流程

6. 理解营销信息创意的理论发展路径

7. 理解营销沟通工具的类型及其特征

8. 了解营销沟通发展趋势

课程大纲

预备知识

管理学、市场营销学、市场营销调研、消费者行为学

参考资料

课程教材：田启涛，《营销沟通》[M].电子科技大学出版社，2022.ISBN:9787564799977

1. 乔治·贝尔奇，迈克尔·贝尔奇. 广告与促销:整合营销传播视角(第11版) [M]. 中国人民大学出版社,2019. ISBN：9787300269214

2. 程宇宁. 整合营销传播：品牌传播的策划、创意与管理（第2版）[M]. 中国人民大学出版社,2019. ISBN：9787300269399

3. 唐E.舒尔茨,菲利普J.凯奇. 全球整合营销传播[M]. 机械工业出版社, 2012. ISBN：7500569475

4. 申光龙. 整合营销传播战略管理[M]. 清华大学出版社, 2013. ISBN：9787302311416

5. 肯尼思·E.克洛，唐纳德·巴克. 广告、促销与整合营销传播（第7版）[M].清华大学出版社，2015. ISBN：9787302410683

6. 汤姆·邓肯.广告与整合营销传播原理（原书第2版）[M].机械工业出版社，2006. ISBN：9787111199656

7. 李晨宇. 中国企业营销传播的发展轨迹研究[M]. 光明日报出版社,2017. ISBN：9787519424770

8. 黄鹂，何西军. 整合营销传播：原理与实务[M]. 复旦大学出版社，2012. ISBN：9787309086300

9. 郑满宁. 新媒体营销传播[M]. 人民日报出版社，2021. ISBN：9787511567840

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