市场营销:网络时代的超越竞争
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spContent=《市场营销:网络时代的超越竞争》契合中国企业营销管理的网络时代管理情境,“创造顾客价值”的管理宗旨,“超越竞争”的管理逻辑,将经典理论与400个国际国内的营销案例相结合,还有配套的同名同步的教材与课件、测试题,引导营销工作者与学生轻松、牢固地掌握市场营销的实战流程。
—— 课程团队
课程概述

为选课学生配备了同名同步教材《市场营销:网络时代的超越竞争》,本书基于课程“实践性强”的特点,以契合中国企业营销管理的网络时代为管理情境,以“创造顾客价值”为管理宗旨,以“超越竞争”为管理逻辑,将理论、案例和讨论相结合,引导营销工作者与学生轻松、牢固地掌握市场营销的实战流程。
1.“一章即一步流程”的营销实务编著框架:本课与本书以营销管理实战流程的四个模块与十步流程为逻辑框架,突出课程“实践性强”特点,方便选课者与读者把握;

2.“一点见一个案例”的营销实务编著构思:为每一个知识点提供一个案例,全课与书共计近200 个全新案例。

3.“一例现一张图片”的营销实务编著范式:为每一个案例提供至少一张图片的编著范式。

4.“一师一同步课件”的教师配套课件保证:为教师提供方便教师备课、授课与考核的同步“立体化教材”。

本课与书可作为高等院校市场营销、广告学、电子商务 、工商管理、旅游管理等专业课程的教材,也可作为相关从业与创业人员的参考学习课程与读物。


授课目标

开拓全球化视野,树立科学的营销理念,掌握营销十步流程:如何树立科学的营销理念-如何制定营销战略规划-如何分析调研营销环境-如何分析消费者购买行为-如何实施STP营销战略-如何超越竞争塑造品牌定位-如何制定产品决策、价格策略、传递顾客价值的渠道网络与整合传播沟通策略。


课程大纲
预备知识

管理学、经济学的相关知识


参考资料

配套教材

《市场营销:网络时代的超越竞争》第三版,机械工业出版社,杨洪涛编著,2019年出版

《市场营销:超越竞争为顾客创造价值》第二版,机械工业出版社,杨洪涛编著2015年出版。

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