“营销是企业的生命，策划是营销的灵魂”市场营销策划课程作为市场营销、电子商务、网络营销等专业的核心课程的升华和延伸，倍受师生的关注。市场营销策划就是企业为实现某一营销目标或解决营销活动的问题,从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，在对内外部环境全面分析的基础上,有效地调动企业的各种资源,对一定时间内的营销活动进行创新策略设计。

营销策划课程设计的思路是遵循工作过程、突出教学做一体化，把“教什么、怎么教”、“学什么、怎么学”、“做什么、怎么做”等问题有机地融入到教学内容中，实践了在“做中学”、在“学中做”，以及“教学做”一体化，注重活学活用，提高教学的针对性和有效性。

营销策划课程非常重视学生在营销策划方面的典型性训练，设计了基于工作过程的课程体系。遵循寻找机会、确定目标、策划实施、效果呈现这样的工作思路，设置了市场调研策划、目标市场选择策划、市场定位策划、产品策划、分销渠道策划等典型性课程内容。

我们课程组也注意到营销策划新的动向，网络技术的应用正在改变着营销策划的模式。一方面网络技术与营销策划不断融合，营销策划在网络营销中的应用日益显著。另一方面，网络技术也促使营销策划在线下的应用热点逐渐转换，体验营销、活动营销、事件营销、网络推广等新形式层出不穷。我们还注意到时代特征的变化，消费结构的调整、升级，90后、00后的成长，人们的消费观念正在发生着变化，快节奏、娱乐化逐渐进入到营销策划课程的设计视野。基于此，我们特别设置了活学活用模块，期望营销策划课程能与现实工作结合地更为紧密。

通过本课程的学习，使学生掌握营销策划的基本原理，策划思维与模型、创意的方法、明确企业战略策划、产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划，掌握营销策划书的写作及营销策划方案的实施和控制的有关内容。能够结合相关案例进行分析、研究，结合相应的实践进行教学，培养学生在策划方面的应用能力和创新能力。同时能够结合本课程为自身的就业与创业打下良好的基础。

营销策划课程通常开设在第三或第四学期，大家在学完了市场营销实务、广告原理与实务、消费心理学、市场调研等课程后，开始学习营销策划，可以说市场营销策划课程是这些课程的升华与运用。当我们学完了营销策划课程后，将迎来更大的挑战，那就是我们将走上与市场营销相关的岗位，进行跟岗实习或毕业实习了。市场营销策划在我们的专业学习中，发挥着承上启下的作用，希望大家能够学好市场营销策划课程，为将来的专业实践打下基础。

[1]艾里斯，杰克·特劳特.定位.北京：机械工业出版社，2013.

[2]特劳特，里夫金.新定位.马琳，施轶，译.北京：中国人民大学出版社，2014

[3]阿莱德哈娜·科瑞斯纳.感官营销.王月盈，译.北京：东方出版社，2011

[4]王丽丽.市场营销策划.2版.北京: 高等教育出版社,2015

[5]屈云波,王婵龙.营销经理手册.北京：企业管理出版社，2011

[6]屈云波,张少辉.市场细分.北京：企业管理出版社，2010

[7]叶茂中.营销的16个关键词.北京：机械工业出版社，2014

[8]第一营销网，https://www.cmmo.cn

[9]云南网，https://finance.yunnan.cn

[10]第一营销网，https://www.cmmo.cn

[11]联盟中国网，https://union.china.com.cn

[12]中国广告网，https://www.meipo360.com.cn

[13]飞象网，https://www.cctime.com.cn

[14]梅花网，hhttps://www.meihua.com.cn