课程集理论、实践、行业前沿于一体，紧扣企业网络营销岗位要求，对接企业网络营销人才所需具备的典型岗位职业能力，分为4篇、6个项目，通过31个微课视频（其中8个为行业企业提供素材），3个课堂实录微课视频，22个网络实操视频，6个行业企业拓展视频，及相关学习PPT等课程资源，从网络营销认知、网络营销市场分析、网络营销平台建设、搜索引擎营销、新媒体营销、网络营销策略实施与优化等六个方面系统讲解网络营销的原理、方法、策略和技巧。通过课程学习学生能在网络营销方法论层面占据一定的制高点，能对具体企业的网络营销业务提出系统的解决方案。熟练掌握目前市场上主流的网络推广的方式和工具，并能根据行业、企业和产品的特点，制订务实可行的推广创意和策划文案。

       通过27个任务，你将认识网络营销的基本原理与4P策略；掌握网络市场调研内容与方法；学会分析竞争对手与目标客户并撰写调研报告；对营销型企业网站进行诊断与优化，认识各种社交媒体及自媒体网络平台；理解搜索引擎营销与新媒体营销，掌握软文营销、微信营销、直播短视频营销、微博营销、自媒体营销、H5营销；并且对不同商业模式、不同行业类别、不同规模企业进行网络营销策略的实施与优化。

1.素质目标

培养良好的职业道德意识，自觉践行“诚信经营”、“公平交易”、“顾客至上”等积极正确的网络营销价值观。并将业界人才最重要的分析、判断、决策、表达、沟通及创新、创意能力的培养贯穿始终。

2.知识目标

通过课程的学习，要求学生不仅仅只是掌握关于网络营销的知识、概念、定义和原理，更重要的是帮助建立良好的网络营销分析框架，能在网络营销方法论层面占据一定的制高点，能对具体企业的网络营销业务提出系统的解决方案，并了解掌握网络营销领域的国家战略、法律法规和相关政策。

3.能力目标

熟练掌握目前市场上主流的网络推广的方式和工具，如SEO搜索引擎优化、SEM搜索引擎营销、软文营销、微博营销、微信营销、直播营销、（短）视频营销、自媒体营销、H5营销等，能根据行业、企业和产品的特点，制订务实可行的推广创意和策划文案。并能根据企业的网络推广的实际效果，优化完善网络营销创意与方案。

       课程适合电子商务、移动电商、网络营销、市场营销、金融管理等专业的高职学生学习，同时适合想学习如何利用互联网开展营销活动或者利用网络进行推广的从事互联网推广、电商相关从业者或社会兴趣爱好者学习。为了保证学习效果，课程配备有相关的单元测验、作业及考试，你也可以在课程讨论区里提问和小伙伴们一起学习。

1.参考教材

《网络营销实务—学用做一体化教程（第四版）》，方玲玉，电子工业出版社

2.参考网站：

艾瑞网：https://www.iresearch.cn/

腾讯课堂：https://ke.qq.com/

学银在线：https://www.xueyinonline.com/detail/236374644

声明：

1. 除上述参考资料之外，本课程内容中还引用了部分网络开放资源，在此向提供这些资源的同仁表示由衷的感谢！

2. 因教学需要，本课程内容中部分视频及资料来源于网络，若侵犯到发布者权益，请与我们团队联系，邮箱：601740138@qq.com。

3. 网络营销SPOC联盟欢迎各位老师加入！该联盟将为您的院校提供半包式线上教学服务，与有需要的院校合作选课，提供微课视频和配套教学资料，负责线上的日常教学和互动答疑，并对线上学习情况进行考核和评价，辅助您开展混合式教学。欢迎授课老师加入，和我们一起开启网络营销SPOC教学之旅！

4. 课程团队特别创建了网络营销MOOC学习QQ群，群号为：1070442859，欢迎所有同行和学习者为我们提供宝贵建议。