市场经济条件下企业市场运作的主体和核心是顾客，顾客是企业生存与发展的决定性因素，正是基于此，企业现代营销管理应奉行市场营销观念，其实质是消费者需求管理。同时，企业必须制定灵活而有效的营销战略规划以保证企业的长期持续稳定地发展，为此，企业就必须对影响企业营销活动的所有宏观和微观的环境因素进行深入调研已做到知己知彼、趋利避害。又由于顾客的需求是多样而多变的，市场竞争则是复杂而激烈的，所以企业的营销活动必须具有极强的针对性，必须选择自己产品所面对的目标市场并为之进行明确的市场定位，同时还必须分析企业的市场竞争地位并为之制定有效的营销策略。在以上综合分析的基础上，企业还要对自身所有可控的因素进行最合理的运用，即制定4P策略以赢取顾客的注意与忠诚。

市场营销课程就是基于此而开设的以研究营销的相关理论及其应用为核心，向学生传授企业市场运作所必需的知识和技能的一门课程，其核心内容是，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略、组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。本课程依据现有市场营销学的理论框架，吸收最新营销研究成果和实践案例，系统地介绍营销学的基本概念、理论、策略，使学生了解市场营销的知识体系与研究方法，熟悉英语相应术语和表达方式，了解市场营销的最新潮流和发展。

1、重在培养学生的工作思维。让现代营销精髓深入每一个学生的内心，成为一种职业精神。

2、培养学生营销所处环境的分析能力，能够及时针对环境的变动改变营销策略和方式。

3、熟悉营销所服务的顾客的行为，有的放矢制定相应的营销策略。

4、培养学生能够独立进行某个方面的市场调研获取相应的信息，并通过分析能够获得所需要的产品、竞争者以及顾客的营销信息。

5、培养学生对产品市场进行细分的能力，并能够在较短的时间内对自己的产品定位在一种细分后的市场上，开展营销活动。培养学生能够熟练掌握营销工具进行各种组合开展营销活动。

  6、培养学生能够熟练掌握营销策略，进行各种组合开展营销活动

经济学、管理学、高等数学等相关

（1）《营销管理》（新千年版，第十五版）菲利普.科特勒著，中国人民大学出版社， 2020年

（2）《市场营销学教程》万后芬等主编，高等教育出版社，2019年

  （3）《市场营销原理》，菲利普 .科特勒等主编，中国人民大学出版社，2019年