创业营销策划
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课程评价
spContent=如果有创业的打算或者希望为未来创业进行知识储备,快来加入我们的课程:本课程将教你如何精准把握市场趋势,如何准确选择目标市场,如何客观分析竞争格局,如何深入洞悉客户心理,又怎样制定符合初创企业发展的营销策略。让你在创业过程中,面对激烈的市场竞争,能够运筹帷幄之中,决胜千里之外。
—— 课程团队
课程概述

本课程以大学生真实的创业过程为线索,按照“市场分析à目标市场选择à竞争分析à营销计划制定(4Ps”的创业活动主线的逻辑思路组织课程内容,一步一步地解决大学生创业过程中遇到的实际营销问题,为大学生的成功创业助力。

本课程的任务以创业策划为切入点,以新创企业为载体,讲授大学生创业过程中所用到的基本营销知识和技能,通过案例分析和营销策划实践活动,培养学生的创新创业能力和营销策划能力,提升大学生发现问题、分析问题和解决问题的能力,最终达到提高学生的整体素质和综合职业能力。

本课程主要内容包括:在介绍创业基本知识、营销策划的基本理论及方法的基础上,以创业过程为主线,首先进行市场分析、目标市场选择、竞争分析,然后按照营销组合理论,讲授产品策划、价格策划、渠道策划和销售促进策划等方面的内容。

本课程共分为8个模块,配合有深入浅出的理论讲解、丰富详实的案例分析、简单易用的实施贴士,希望各位同学学以致用,学完本课后,能够独立针对自己的创业需求,撰写一份完整的营销策划方案。

本课程为第二轮开课,在第一轮课程资源的基础上,丰富了更多的关键知识点解读、案例分析、方案模板工具,能助力大家更好地理解、掌握策划方法与技巧并应用于创业实践。

若想参与学习,并有所收获,您就需要做到:

第一,每讲需要1-2小时的视频学习,2-3小时根据自己的模拟企业进行营销策划设计。

第二,每讲需要0.5-1小时参与课程讨论或进行同伴互评。以学习者的身份进行讨论或同伴互评,将会有助于你更好地理解和掌握创业知识和营销策划知识。

授课目标

1.了解创业过程中各阶段的营销问题

2.掌握营销策划的基本知识及常用营销工具

3.能够灵活运用营销策划知识,根据初创企业需要开展营销策划活动

4.能够规范熟练地撰写适合初创企业的营销策划书

5.扩大知识面,提高团队合作能力,将所学内容运用到实际操作中去

6.培养创业意识、创业精神和创业能力,激发创业热情,投身创业梦,助力中国梦

课程大纲
预备知识

本课程以真实创业过程为线索编排内容,通俗易懂,贴近现实,不需要特殊的预备知识。

参考资料

1.参考教材:

《创业之旅:机会、模式与行动》,李昆益,中国人民大学出版社,2019年10月

《创业营销——案例与微课》,姚飞,中国纺织出版社,201712

2.其他参考资料:

《创业营销:创业项目包装与推介》,谌飞龙,机械工业出版社,20173

《创业营销:创造未来》,[]米内特·辛德胡特(Minet Schindehutte),200910

《市场营销原理与实践》(16·全球版)[]菲利普·科特勒 (Philip Kotler) []加里·阿姆斯特朗 (Gary Armstrong),中国人民大学出版社,20158

《营销管理》(第15版),[]菲利普·科特勒 (Philip Kotler)、凯文莱恩凯勒 (Kevin Lane Keller),格致出版社,20168

《创新创业实务》,由建勋,高等教育出版社,20167

《创新创业基础》,杨卫军,高等教育出版社,20188

《商业模式新生代》(经典重译版),[瑞士]亚历山大奥斯特瓦德,机械工业出版社,201610