本课程以大学生真实的创业过程为线索，按照“市场分析à目标市场选择à竞争分析à营销计划制定（4Ps）”的创业活动主线的逻辑思路组织课程内容，一步一步地解决大学生创业过程中遇到的实际营销问题，为大学生的成功创业助力。

本课程的任务以创业策划为切入点，以新创企业为载体，讲授大学生创业过程中所用到的基本营销知识和技能，通过案例分析和营销策划实践活动，培养学生的创新创业能力和营销策划能力，提升大学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，最终达到提高学生的整体素质和综合职业能力。

本课程主要内容包括：在介绍创业基本知识、营销策划的基本理论及方法的基础上，以创业过程为主线，首先进行市场分析、目标市场选择、竞争分析，然后按照营销组合理论，讲授产品策划、价格策划、渠道策划和销售促进策划等方面的内容。

本课程共分为10个项目，配合有深入浅出的理论讲解、丰富详实的案例分析、简单易用的实施贴士，希望各位同学学以致用，学完本课后，能够独立针对自己的创业需求，撰写一份完整的营销策划方案。

本课程为第12轮开课，在前11轮课程资源的基础上，丰富了更多的关键知识点解读、方案模板工具、案例解读，能助力大家更好地理解、掌握策划方法与技巧并应用于创业实践。

若想参与学习，并有所收获，您就需要做到：

第一，每讲需要1-2小时的视频学习，2-3小时根据自己的模拟企业进行营销策划设计。

第二，每讲需要0.5-1小时参与课程讨论或进行同伴互评。以学习者的身份进行讨论或同伴互评，将会有助于你更好地理解和掌握创业知识和营销策划知识。

1.了解创业过程中各阶段的营销问题

2.掌握营销策划的基本知识及常用营销工具

3.能够灵活运用营销策划知识，根据初创企业需要开展营销策划活动

4.能够规范熟练地撰写适合初创企业的营销策划书

5.扩大知识面，提高团队合作能力，将所学内容运用到实际操作中去

6.培养创业意识、创业精神和创业能力，激发创业热情，投身创业梦，助力中国梦

本课程以真实创业过程为线索编排内容，通俗易懂，贴近现实，不需要特殊的预备知识。

1.参考教材：

《创业营销策划实务》（“十三五”江苏省高等学校重点教材），李昆益 吴烽，中国人民大学出版社，2020年11月

《创业之旅：机会、模式与行动》（“十三五”江苏省高等学校重点教材），李昆益，中国人民大学出版社，2019年10月

《创业营销——案例与微课》，姚飞，中国纺织出版社，2017年12月

2.其他参考资料：

《创业营销：创业项目包装与推介》，谌飞龙，机械工业出版社，2017年3月

《创业营销：创造未来》，[美]米内特·辛德胡特（Minet Schindehutte），2009年10月

《市场营销：原理与实践》(第16版·全球版)，[美]菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 、[美]加里·阿姆斯特朗 (Gary Armstrong)，中国人民大学出版社，2015年8月

《营销管理》（第15版），[美]菲利普·科特勒 (Philip Kotler)、凯文•莱恩•凯勒 (Kevin Lane Keller)，格致出版社，2016年8月

《创新创业实务》，由建勋，高等教育出版社，2016年7月

《创新创业基础》，杨卫军，高等教育出版社，2018年8月

《商业模式新生代》（经典重译版），[瑞士]亚历山大•奥斯特瓦德，机械工业出版社，2016年10月