本课程的教学能让学生通过对本书的学习，不仅能够掌握了解市场营销的一些基本概念，理论和方法，更重要的是能够明确市场营销运作的基本流程和技巧，以及市场营销的有关理论方法是如何运用的。同时还注重市场营销的实用性，真正实现应用与创新的结合。突出团队精神，培养学生的团队意识与创新技能，并锤炼学生的营销能力、口语表达能力与分析问题的能力。

通过本课程的学习，使学生掌握有关市场营销学的学科的沿革、基本原理、基本方法、基本策略及实际操作技巧，力图使学生理论联系实际，掌握并提高市场营销运作的操作技能，拓展学生的视野，活化学生的思维，提升其解决问题、分析问题和发现问题的能力，为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务。开放课程不提供证书。

总评成绩由两部分组成：“单元测验（40%）+期末考试（60%）”，以下第1项为期末成绩，2、3、4三项为平时成绩。

1、案例编写、策划书和调研报告60%。

2、案例分组讨论20%。

3、课堂创新10%（包括提出一些新颖的问题和有见解的观点与建议等，不以团队形式记分）。

4、考勤及作业10%（以记载为准）。

最终成绩按百分制计分，60分至84分为合格，85分至100分为优秀。开放课程不提供证书。

一、市场营销与市场营销学

二、市场营销管理哲学及其贯彻

三、规划企业战略和市场营销管理

四、市场营销环境

五、消费者市场购买行为分析

《市场营销基础与实务》， 武录齐、陈婧主编，人民邮电出版社，2022年4月版

《国际市场营销》（第2版），李爽主编，人民邮电出版社，2021年9月版

《市场调查与分析》：数据分析、网络调查、报告撰写 （慕课版），王晓燕主编，人民邮电出版社，2021年3月版

《营销心理学》，陆剑清主编，人民邮电出版社，2017年7月版

《消费者行为学》（第2版），费明胜、杨伊侬主编，人民邮电出版社，2017年6月版