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体育市场营销
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spContent=体育产业作为我国的朝阳性支柱产业，近些年发展方兴未艾，已然成为我国居民最大的消费品市场之一。同时，随着本土运动品牌迅速崛起及飞速发展，科学、合理、有效的体育市场营销技巧，对每个体育产业从业者来说至关重要。无论你将来成为运动品牌企业中的一员，为企业制定市场推广方案，还是进行个人的体育商业活动，体育市场营销的相关知识和操作方法都会帮到你！
—— 课程团队
课程概述

本课程以体育产品的市场营销活动过程为导向，结合商业案例，讲授体育市场营销的基本知识、理论及实际操作方法，使学生能够理解并掌握体育市场营销的相关理论知识，能够对体育行业企业进行市场调研，赏析成功的体育产品营销策划方案，具备体育市场营销策划能力。

授课目标

本课程以体育产品的市场营销活动过程为导向，要求学生掌握体育市场营销的基本理论，能够对体育行业企业进行市场调研，赏析成功的体育产品营销策划方案，具备体育市场营销策划能力。学生应取得如下学习成果：

1．理解以客户需求为中心的市场营销理念；能够定义和辨别体育市场营销课程中的基本概念、列举与解释相关主题内容、论证或解释相关案例、掌握相关原理和方法。

2．能够使用基本的营销策略，进行有效的市场开发或服务。

3．掌握市场调研的核心过程和关键要素。

4．能够识别和运用营销的策略，针对实际需要设计营销策略。

        5．能够鉴赏或评判营销策划活动，能够使用ppt汇报展示调研报告或产品推介，能够设计小型的可操作的营销策划方案。


课程大纲
预备知识

体育概论、体育社会学相关知识

参考资料

1. 《体育市场营销》，吴盼、 [英]保罗·布莱基(Paul Blakey)主编，清华大学出版社，2018.1

2. 《体育营销：行业专家的观点体育营销专家的观点》，[美]丹尼尔·J.布鲁顿（Daniel J. Bruton） 著 史丹丹 译 ，清华大学出版社， 2017.9

3. 《活动赞助——体育、艺术活动中的营销传播》，[美]T.贝蒂娜·康韦尔，重庆大学出版社，2017.2

4．《当体育遇上商业》，[丹]乌尔里克·瓦格纳 [丹]拉斯穆斯·K. 斯托姆 [英]克劳斯·尼尔森 著等编，中国友谊出版公司，2018.10

5． 《体育营销案例分析》，游战澜主编，华中科技大学出版社，2018.6

6．中国大学MOOC：好玩的广告学，https://www.icourse163.org/course/NBU-1002477002

7．中国大学MOOC：市场营销，https://www.icourse163.org/course/SCU-1002146004

8. 中国大学MOOC：人人学点营销学，https://www.icourse163.org/course/ZNUEDU-1001965012

        9．任课教师提供的其他学习资料