营销策划的关键要素是创意、方法和文案设计，这三个关键要素是营销策划的钥匙，是学习者打开《营销策划》课程大门的密钥。

本课程以营销策划基本程序为逻辑起点，以营销策划项目为主线，课程体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养，具有创新性。同时，增设了创业营销策划模块。

第一，创新体例和内容。本课程打破4P框架，课程内容分为基础篇（第一和第二单元）和专题策划篇（第三单元至第八单元）两篇：基础篇侧重策划创意与方法的训练，专题策划篇按企业主要的营销策划类型，设计了六种类型。专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。

第二，以营销策划文案设计为主线。以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线，重构营销策划内容，路径与方法等都服务于这条主线。

第三，营销策划文案设计范例具有示范性。本课程所有范例均来自实际运作项目，并选取教师与学生共同完成的原创优秀项目，教学做赛一体。

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。