《广告调查与广告效果评估》是广告学专业的专业核心课程。通过这门课程的学习，要求同学们了解并掌握广告调查与广告效果评估的基本理论，掌握进行广告调查、广告数据分析和研究的方法和技术，掌握对不同形式广告效果评估的方法和技术，最终培养同学们综合运用理论、方法和技术从事与广告工作流程（策划、创意、制作、投放、调控）相关实践工作的动手实操能力。

《广告调查与广告效果评估》主要分为两部分内容：广告调查主要是关注广告数据的收集、整理与分析，将整个数据应用到广告实务工作的各个流程当中。其理论基础和运用的方法主要脱胎于市场调查。第二部分广告效果评估，关注不同形式的广告效果的分析与评估，更贴近市场的反应。

本门课程成绩考核分为四个方面：1、完成视频播放时长 占总成绩的25%。2、积极参与课堂讨论占总绩的25%。3、单元作业占总成绩的20%。4、考试占总成绩的30%。期末总成绩60为及格。