随着市场竞争日益激化，企业必须根据市场的变化快速调整自己的营销策略。在制定新的营销策略时，市场调研起着非常关键的先导性作用，它使营销决策能够建立在科学的市场信息基础之上。市场调查与分析涵盖了从认识市场到制定营销决策的一切有关市场营销活动的分析和研究过程。

《市场调查与分析》课程作为一门具有统计基础的市场营销领域的应用课程，旨在提高学生们对统计知识的综合应用以及对市场和用户的分析能力。市场调查与分析与统计学、统计软件应用、管理学、市场学等课程存在一定的交叉关系，同时，广泛地应用了社会学、心理学、社会学、伦理学等方面的相关知识，注重各学科的综合应用和理解过程，坚持理论联系实际，按市场调查实际运作过程展开教学。

学生通过学习这门课程，掌握市场研究过程中涉及调查和分析的十余种方法，能够获取调查顶层设计的能力、获取市场数据的能力和数据分析和解读能力四项重要能力，从而提升学生科学分析和解决市场、经营等问题的能力；并帮助学生养成科学严谨的研究精神。

本课程具有以下几个亮点：

（1）使用教材是自编教材，2023年进行了新版更新；

（2）浙江省虚拟仿真项目《市场环境数据动态研究与决策模拟仿真系统》在课程中得到应用；

（3）教学过程融入了丰富的实践资源。

平时成绩（包括小组作业完成、学习签到、课堂表现等）占30%，上机实验报告5%，虚拟仿真5%，期末测试60%。