SPOC学校专有课程
市场营销学
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spContent=市场营销学是一门应用性科学，其基理论来源于企业市场营销实践并用于指导企业的营销实践活动，要求学生在学习过程中将本课程内容同国内外企业营销实际联系起来，以便更深刻地领会相关理论内容，提高自己分析问题和解决问题的能力。 本课程的学习内容：1.掌握市场营销学的基本理论框架。2.掌握市场营销、市场细分、市场定位、产品市场生命周期等基本概念和理论。3.熟悉目标市场营销战略、营销组合策略综合运用的基本方法。4.重视理论联系实际，密切关注企业的营销实践。
—— 课程团队
课程概述

1.我为什么要学习这门课？

原因：企业需要市场营销；非经济组织需要市场营销；个人需要市场营销。

2.这门课的主题是关于什么？

创造价值满足顾客需求，吸引与留住顾客。

3.学习这门课可以获得什么？特别是对自己有什么帮助和应用？

获得创业及营销活动中所要掌握的基本知识与技能，如营销环境分析、营销战略制定、目标市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略等，帮助你将来更好地实现创业及企业经营。

4.这门课有什么特色和亮点？

特色：课程通俗易懂，贴近生活营销实际；亮点：结合案例讲解，课程体系完善。

授课目标

使学生充分认识到企业加强市场营销管理的重要性，学会分析企业市场营销环境，研究市场购买行为，制定恰当的目标市场营销战略，做好市场营销组合决策，培养、提高学生分析和解决企业营销管理实际问题的能力。

成绩要求

完成每章测验，获得相应加分。

课程大纲
预备知识

无

参考资料

参考教材：

《市场营销理论与方法》第1版，朱雪芹、李丰威、王娟编著，中国财政经济出版社，2024年8月，标准书号：ISBN 9787522332994