SPOC学校专有课程
影视广告制作
分享
spContent=本课程属于艺术设计专业视觉传达设计的主干课程之一。主要介绍影视广告的基本概念、影视广告的拍摄技法和方式、以及影视后期制作的方法。重点介绍影视艺术语言构成与技法表现、影视广告创意与设计表现技法。本课程需要理论与实践相结合,通过生动具体的影视广告案例分析了解影视广告创作的基本规律,在影视后期方面,通过实操带领同学们学习如何制作特效。
—— 课程团队
课程概述

       影视广告是现代广告的重要并具有广阔前景的一种广告传播形式,是向社会大众传播信息的重要手段。学生通过本课程学习后能了解影视广告的历史以及影视广告的运作和创作流程,掌握影视艺术语言构成的技法表现,掌握影视广告创意与设计的技法和表现方式、影视广告拍摄技法和方式、多媒体技术在影视后期制作的表现方式,是学生走向影视广告设计工作领域,理解并领会影视广告内涵和创意的途径。

       通过本课程的学习,使同学们掌握基本的影视广告创作原则和技法,在后期影视广告的创作中灵活运用。

授课目标

1.同学们普遍理解影视广告设计创作对多种创作手段综合运用理念,做到对各种创作手段的融会贯通;

2.能够根据自己对艺术的理解设计影视广告作品,能够根据该作品设计需要综合策划、制作、 包装、合成等一系列工作,使得自己的设计能够以艺术品的形式呈现出来,为将来进一步学习深造以及未来的工作奠定基础。




成绩 要求

成绩构成和考核办法

总成绩为100分。

平时成绩占30%

最终影视作品制作占70%



课程大纲
预备知识

《影视广告制作》课程面向艺术专业学生开设,学生在学习前应具备一定设计理论知识和软件操作能力。


参考资料

1.  (美)霍伯·怀特(Hooper White.如何制作有效的广告影片[M].丘顺应译.北京:企业管理出版社,2001.

2.  (英)东尼·博赞.思维导图——大脑使用说明书[M].张鼎坤,徐克茹译.北京:外语教育与研究出版社,2005.

3.  (俄)C.M.爱森斯坦.蒙太奇论[M].富澜译.北京:中国电影出版社,1999.

4.     刘平.电视广告学——宏广告丛书[M].成都:四川大学出版社,2003.

5.     苏夏.影视广告创意与制作[M].上海:上海人民美术出版社,2009.

6.     项建中,卢小雁,沈华清.影视广告[M].北京:高等教育出版社,2013.

7.     刘艳春.电视广告语言类型与创作[M].北京:中国经济出版社,2004.

8.     李由. 影视广告策划与制作[M].北京:中国青年出版社,2013.

9.     陈卓,王亚冰.影视广告创意与制作[M].辽宁:辽宁美术出版社,2017.

10.  陈滢竹,肖艺,孙春星.影视广告创意与制作[M].重庆:西南师范大学出版社,2018.

11.   陈朝霞.广告音效设计与制作[M].杭州:浙江大学出版社.2014.

12.   李静.影视广告创意与制作[M].北京:中国建筑工业出版社,2018.

13.   臧丽娜.广告创意与案例分析[M].济南:山东美术出版社,2005.

14.   王瑞雪,王华.广告计划与创意[M].天津:天津大学出版社,2009.

15.   段轩如.广告创意与表现[M].北京:化学工业出版社,2012.

16.   胡瑾,李新颖.广告创意思维训练[M].北京:知识产权出版社,2013.

17.   丁邦清,程宇宁.广告创意[M].长沙:中南大学出版社,2003.

18.   程宇宁.广告创意:从抽象到具象的形象思维[M].北京:中国传媒大学出版社,2017.

19.   刘宝成,张玲潇.广告策划与创意[M].北京:清华大学出版社,2014.

20.   魏玉勇.After Effects CC影视特效设计与制作案例课堂[M].北京:清华大学出版社,2018.

21.   蒋旭峰,杜骏飞.广告策划与创意[M].北京:中国人民大学出版社,2006.

22.   曾途.影视视听语言[M].重庆:西南师范大学出版社,2014.

23.   李庆臻.科学技术方法大辞典[M].北京:科学出版社,1999.

24.   何建平,汪洋.广播电视广告[M].北京:高等教育出版社,2014.

25.   方迎丰,袁琳.影视广告设计[M].武汉:湖北美术出版社,2005.