广告创意与策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否，其关键就是策划与创意。因此，策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然，除了策划与创意，本课程还将重点讲述市场调查、市场定位与细分、产品认识与定位、广告媒体渠道策划等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容，才能真正掌握广告策划与创意技能，才能学以致用。

掌握广告创意与策划基本原理与相关知识点。能运用策划和创意理论进行实际创作。培养学生对于广告策划与创意的深入把握，能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识，提高学生的综合素质和能力；使学生通过本课程的学习，对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握；进而对相关课程如数字媒体技术、数字媒体艺术、公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用。能够运用本门课程知识进行实践创作。

成绩分为平时成绩与期末成绩，平时成绩会综合课件观看学习、作业完成、讨论参与、参赛等情况，期末成绩会以广告策划报告的撰写为参考。前者占比40%，后者占比60%。

应先期学习一些策划和创意经典案例。

带着问题意识多看国内外经典广告作品。

崔银河，《广告策划与创意》，中国传媒大学出版社出版。

卢泰宏，李世丁，《经典广告》，广东旅游出版社出版。

汤·狄龙，《怎样创作广告》，中国友谊出版公司出版。

崔银河等，《大众传媒与文化》，人民出版社出版。

金定海，郑欢，《广告创意学》，高等教育出版社。

程宇宁，《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，中国传媒大学出版社。

胡川妮，陈玎玎，戴秀珍，《广告创意与表现》，高等教育出版社。

郭有献，郝东恒，《中国元素，广告创意》，北京大学出版社。

（英）史蒂夫·哈里森，《引爆创意》，世界图书出版公司。

中国大学MOOC，《好玩的广告学》（国家精品）

中国大学MOOC，《“爱上广告”——广告艺术鉴赏》（国家精品）