本课程旨在帮助学生树立正确的营销观念，系统学习葡萄酒市场营销知识，通过学习葡萄酒贸易与市场的运营模式；消费者购买心理学和消费者购买行为解析；新媒体营销理念与方式；国际葡萄酒市场营销渠道、推销和定价策略等，帮助学生建立营销观念，提升葡萄酒行业营销技能。

本课程为考试课，过程性考核占比40%,期末考试成绩占比60%，综合成绩60分以上为考核合格。