会展营销是会展策划与管理专业的专业核心课，旨在通过对会展营销的系统学习，使学生树立正确的营销理念、掌握实用的营销手段与方法，具备会展营销方案制订的能力，为会展行业领域的会展项目开发、会展市场调研以及招商招展工作打下必要的任职基础。 会展营销用营销学的基本理论来解决会展业发展中的具体问题，是营销学理论在会展业中的具体应用。由于会展业涉及面广，综合性强，营销主体多，具体应用有其自身特点。本学习领域所涵盖的会展营销即会展主办单位对会展项目及服务的策划推介、定价、招展招商及组织参会者与演讲者、选择与安排展（会）场、会刊等展会宣传资料的制作这些具体的营销活动。