我为什么要学习这门课？

当前，直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

这门课的主题是关于什么？

本课程分为理论篇和实训篇。其中，理论篇包括直播营销认知、直播筹备策划、直播实施推广（直播前，直播中，直播后）和直播营销复盘四个模块；实训篇包括直播策划、直播带货和直播推广三个工作领域。本课程涵盖商品选品、内容策划、脚本策划、商品讲解与展示、直播控场、粉丝互动转化、直播数据分析、宣传物料把控、直播引流、直播二次传播、推广效果分析等多个直播营销运营典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具。

学习这门课可以获得什么？

通过学习，能够帮助学生从数据化运营的视角，深度理解和掌握直播营销新业态下电子商务运营所需要的技能要求。

这门课有什么特色和亮点。

本课程是1+X职业技能考试书证融通课程，对标职业技能等级（中级）同时对标岗位为互联网营销师。

本课程不仅详细阐释了直播营销的相关理论知识，而且通过引导案例、课件小案例以及主流的直播电商平台的案例分析和融媒体下的案例分析（直播电商 广告媒介、直播电商 渠道赋能）等，帮助学生快速理解直播营销的基本理论、基本技巧和方法。

本课程详细梳理了直播营销的整体思路，如筹划与准备、策略与运作、实施与执行、风险规避等环节，完成直播电商运营、营销、推广等闭环，便于学习。

通过完成直播文案、直播和直播复盘报告等作品，进行过程性考核评价。

通过课程学些，让学生能够运用短视频进行商务运营；能够运用直播进行商务运营；能够在移动平台组织实施线上线下推广和促销活动；能够运用移动商务平台进行活动策划、营销推广。

平时成绩：30% 包括：平时出勤、作业按时提交、观看录播视频时长、讨论、互动等

期末考试：70%包括：过程性考试+第19周期末考试

网店运营基础知识

市场营销基础知识

《直播电商运营》 南京奥派信息产业股份公司 高等教育出版社