一切坚固的东西都烟消云散了。媒体、消费者、企业，数字网络技术正在重塑营销传播的生态环境。广告、营销、品牌，数字网络技术正在彻底颠覆既有的理念、模式、职业乃至行业。

对品牌而言，这些新技术到底意味着什么？是华丽的道具，还是进化的基因？只有最敏锐的人才会察觉到：一个全新的品牌世代即将来临。

未来的智慧的品牌，是社会经济的总开关，是一个连接生产力和消费力的智能系统。未来的智慧的品牌，可交流、会学习、懂创造、能进化，有情感、有喜恶、有关系，以有温度的生命形态与消费者共存共生。

品牌智能（Brand Intelligence）就是指通过数字网络技术，为品牌注入生命特质和智慧基因，它是当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向。

数字营销（Digital Marketing）就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为终极目的，以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。

正如自然界的优胜劣汰、适者生存，品牌进化是一个自然选择的过程，激动人心，残酷无情。无论过去多么辉煌，无论历史多么悠久，大批不能进化为智慧品牌的原始品牌将会在市场上消亡。

这门课是面向未来的，也是面向当下的。如果你愿意从当下起步，与我们一同拥抱未来、探索未来、创造未来，那么，你会发现：

• 这是一门连接“技术”与“创意”的课程。我们将探寻技术发展背后的人文基因、哲学脉络和商业逻辑，我们还将展现技术为创意带来的各种可能性。

• 这是一门连接“理论”与“实务”的课程。我们将探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌营销传播结合，未来的智慧的品牌将是怎样的，品牌智能1.0、2.0、3.0三个发展阶段。同时，我们还将全方位展现数字营销当前应用的8大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。

• 这是一门连接“案例”与“行业”的课程。我们将深度剖析近年数百个国内外数字营销的金奖案例，涵盖戛纳、OneShow、D&AD、克里奥等国际创意节以及长城、艾菲、金投赏、金鼠标、虎啸奖、IAI奖等国内创意节，而且这一在线案例库还在不断增长。我们将带领你走进数字营销的前沿公司，访谈先锋代表人物，从高端访谈中洞悉行业发展的趋势。

更准确的说，这不仅仅是一门课程，我们更愿意称之为“平台”。

• 这是一个连接“老师”与“学生”的平台，我们为课程搭建了包括网站、微信、微博、论坛、在线案例库等等在内的多维交互空间，它使我们得以突破时空的阻隔，教学互长。

• 这是一个连接“现在”与“未来”的平台，一个连接“已知”与“未知”的平台。正如我在每一个知识点开头所重复的那句话：“面对不确定的未来，我们不能给你提供知识和答案，我们只能给你提供问题以及各种可能性。”

面对不确定的未来，只有你，才是自己真正的老师！

1、为蓬勃发展的数字营销领域培养跨学科的实务型人才

2、促进网络与新媒体、广告学、新闻学、传播学、广播电视新闻学、公共关系、市场营销学、工商管理、电子商务等相关本科专业的课程融合与创新

3、搭建连接学校课堂教学与社会实践的桥梁

源MOOC课程的成绩要求如下：

1、每周讨论（50％）：获取满分学生需要在“课堂交流区”中参加老师发起的讨论，原创的帖子数数量总共达11条及以上。MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩，回复主题帖得分，评论不计分，其他讨论区不计分。本课程团队每周都会根据当前的数字营销热点，指定几个讨论题目，学生可根据兴趣选择参与。

2、期末考核（50％）：要求学生在观看教学视频和阅读延伸文献的基础上，在“行业发展趋势”、“热点话题讨论”，“典型案例分析”几个领域，自选题目，撰写原创文章、案例分析报告或信息图表。具体要求参见作业说明。

总得分60分以上可申请合格证书；85分以上可申请优秀证书。证书为认证证书，需付费申请。

SPOC课程成绩由线上、线下两部分组成，具体考核内容以及成绩占比如下：

本课程无特殊要求的先修课程，适合广告学、网络与新媒体、市场营销、电子商务、企业管理、工商管理、新媒体艺术、信息技术等相关专业的在校学生修读，也欢迎所有对数字营销技术、理论、实务、趋势感兴趣的从业者选修。

专业课程需要具备广告学、市场营销学基本理论和知识基础。

• 配套教材：《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》，谷虹著，电子工业出版社，2015年

• https://product.dangdang.com/23662579.html

• 配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2015》，谷虹主编，电子工业出版社，2016年

  https://product.dangdang.com/23948721.html

• 配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2016》，谷虹、王静主编，电子工业出版社，2017年

  https://product.dangdang.com/25068297.html

• 配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017》，谷虹主编，暨南大学出版社，2018年

  https://product.dangdang.com/26486434.html

• 配套案例集：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2018》，谷虹主编，暨南大学出版社，2019年

  https://product.dangdang.com/26486434.html

案例在线视频库（持续更新中）

• 五百多个最新的国内外金奖案例视频，尽在优酷专区：品牌智能https://i.youku.com/u/UMTczNjAzMDQzMg==

1、这是一门开放性的不断更新的课程，我们希望搭建一个活跃的在线社区，与各位共同探讨数字营销最前沿的话题。

2、配合本课程的学习，我们有一系列的出版物，包括配套教材和案例集，案例集每年连续出版持续更新。

3、除了本慕课平台以外，我们还搭建了一系列线上学习交流平台，积累了大量的教学素材，请各位在每周观看视频、参与讨论以外，关注在线视频案例库专区、网络直播等线上交流平台。

MOOC在线课程作为专业课程SPOC的源课程提供在线学习资源，请务必注意以下两点：

专业课分两个班，分别是1-2节广告班和3-4节网新班，教学内容和考核方式一样，但分班不同，请按照老师及助教的要求在账号中标注，以便后台分组及学生管理。