《广告策划与创意》主要讲述广告策划概论、市场调研、广告基本策略、广告诉求策略、广告创意策略、广告媒介策略、广告策划书的撰写与提案等。该课程是一门理论与实践相结合的课程，通过理论讲授、案例分析，启发引导学生分析、讨论；并通过项目实践，从项目的确立、调查、策划、创意，到策划书的完成及提案，让学生体验广告策划创意的全过程，提高学生分析问题、解决问题的能力，培养学生的创新思维。

通过本课程的学习，学生应较全面系统地了解和掌握有关广告策划与创意的基本知识、基本方法和技能，使学生获得市场调研、广告定位、广告诉求、广告创意、广告媒介选择等实践能力，最终能运用所学的知识撰写出完整的广告策划书，并进行广告提案。激发学习者对广告策划、广告创意、广告事业的兴趣和热爱。

本课程满分为100分。

总成绩按以下比例分配：

    1.视频学习25%：需要完成所有教学视频的学习。

 2.课程讨论10%：要获取本部分作业满分的学生，需要在“课堂交流区”中参加由老师发起的讨论，发帖和回帖的数量共达10条及以上。（注意： MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩）

      3. 广告创意实训作业25%： 主观题。要求学生在观看教学视频和阅读延伸资料的基础上，按照作业要求创作广告作品，并评价他人的作品。广告创意实训作业采取学生互评方式，每人至少互评5个他人作品，未完成5个的学生无法获得本部分成绩。

    4.期末考试40%：期末将进行线上课程考试。

本课程无特殊先修课程，已参加全国高考进入大学本科就读的学生，以及热爱广告创意的社会人士均可选修。

1.金定海，郑欢：《广告创意学》，高等教育出版社，2008年版；

2.程宇宁：《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，中国传媒大学出版社，2009年版；

3.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年版；

4.胡川妮，陈玎玎，戴秀珍：《广告创意与表现》，高等教育出版社，2014年版；

5.蒋旭峰，杜骏飞：《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006年版；

6.崔银河：《广告策划与创意》，中国传媒大学出版社，2007年版；

7.郭有献，郝东恒：《中国元素，广告创意》，北京大学出版社，2010年版；

8.（英）史蒂夫·哈里森：《引爆创意》，世界图书出版公司，2013年版。

9.丁邦清，《广告策划与创意》，高等教育出版社，2011年版。

拓展学习资料：国家级精品视频公开课《烦人的广告并不凡》https://www.icourses.cn/viewVCourse.action?courseCode=10532V006