本课程以国家专业教学标准为航标，指引教学方向；以行业标准为准则，规范教学内容；以人才培养方案为蓝图，绘制教学路径；以工作过程导向为线索，串联教学模块；以理实一体化为策略，优化教学设计；以实践性教学为重心，锤炼学生能力。通过本课程的学习，学生能够全面理解平台店铺视觉营销、移动店铺视觉营销、新媒体视觉营销领域的基础知识，掌握店铺LOGO、店招、主图、细节图、详情页、促销图、轮播图、短视频封面图、推广图等设计策略与技巧，具备良好的视觉审美能力、树立正确的版权意识和创新精神。

（一）素养目标

1.培养审美能力，具备发现美、创造美的能力；

2.培养遵纪守法意识，在视觉营销中严格遵守相关法律法规；

3.培养平台合规观念，确保视觉营销活动符合各类平台的规定；

4.培养精益求精态度，对视觉营销作品的每一个细节进行精心打磨；

5.培养尊重知识产权的素养，确保视觉营销作品不侵犯他人知识产权；

6.培养学生敏锐的视觉洞察力，准确把握市场需求和消费者心理；

7.培养学生的创新思维能力，在视觉营销中不断推陈出新。

8.培养学生的团队协作精神，共同完成复杂的视觉营销项目。

9.培养学生的沟通表达能力，准确传达视觉营销的创意和方案。

10.培养学生的信息素养，高效收集、整理和运用视觉营销相关信息。

（二）知识目标

1.理解视觉营销的概念、目的和原则；

2.了解视觉营销的岗位设置和职业能力要求；

3.掌握视觉营销常用软件的类型及基本功能；

4.掌握视觉营销高阶软件功能及操作方法；

5.熟悉素材的主要类型、存储途径以及版权管理的方法；

6.了解店铺LOGO视觉设计的特点和设计技巧；

7.掌握店招的设计要点及方法；

8.了解首页Banner视觉设计的构成要素及排版布局；

9.熟悉首页分类导航的视觉设计特点及要求；

10.掌握商品展示区的设计方法；

11.了解商品主图的概念，明确商品主图的设计技巧；

12.掌握商品细节图的展示方式；

13.了解商品详情页的设计要点，熟悉商品详情页的构成要素；

14.理解品牌推广海报、节日活动海报、商品促销海报的概念；

15.掌握品牌推广海报设计的核心要素；

16.熟悉节日活动海报的设计原则及方法；

17.了解商品促销海报与其他类型海报的区别及特点；

18.了解移动网店店招、移动网店Banner的概念；

19.熟悉移动网店店招、移动网店Banner、移动网店商品主图、移动网店详情页的规格尺寸；

20.熟悉移动网店商品主图的排版方式；

21.清楚移动网店详情页的构成要素；

22.了解移动小店开屏轮播图、商品促销图、橱窗精选商品图以及优惠券的概念；

23.掌握移动小店开屏轮播图的设计原则、构成、类型以及设计思路；

24.了解商品促销图的设计原则及构成要素；

25.熟悉移动小店橱窗精选商品图的设计原则与设计技巧；

26.明确移动小店优惠券的类型及设计要点

27.了解短视频封面图的特点与设计原则；

28.熟悉短视频封面图的主题风格，理解短视频封面图的构成元素；

29.熟悉短视频推广海报的设计类型，理解短视频推广海报的构成元素；

30.熟悉直播封面的类型和设计技巧；

31.熟悉直播预告海报图的构成，掌握其设计技巧；

32.了解直播切片视频的类型，掌握其设计技巧。

（三）能力目标

1.通过分析招聘信息，掌握视觉营销岗位的职责和要求；

2.学会使用图片和视频处理软件完成基本编辑任务

3.掌握使用高级视觉营销软件的AI功能进行图像和视频编辑；

4.能够对素材进行合理分类和存储，并在视觉营销实践中确保素材使用符合版权规范；

5.能够根据店铺特色完成店铺首页视觉设计，包括LOGO、店招、Banner、分类导航以及商品展示区的设计与制作；

6.能够根据店铺商品信息完成商品视觉设计，包括主图、细节图、详情页的设计与制作；

7.能够根据店铺推广需求完成品牌推广海报、节日活动海报、商品促销海报的设计与制作；

8.能够根据移动网店视觉设计需求完成店招背景图、Banner、商品主图、商品详情页的设计与制作；

9.能够根据移动小店的特色及设计需求完成开屏轮播图、商品促销图、橱窗精选商品图、优惠券的设计与制作；

10.能够根据短视频内容及定位，完成短视频封面图的设计与制作；

11.能够根据短视频内容及推广需求，完成短视频推广海报的设计与制作；

12.能够根据直播内容进行直播封面图的设计与制作；

13.能够根据直播内容及特色进行直播预告海报的设计与制作。

14.能够根据推广需求梳理筛选直播中的精彩片段，设计与制作直播切片视频。

（一）考核内容组成与所占比例

本课程考核采用过程考核和目标考核相结合的评价方法，过程考核主要在教学过程中对学生的学习态度、自主探究、课堂讨论（头脑风暴）、活动实践、作业等情况进行评价，使学生更注重学习过程，提高学生学习兴趣；目标考核是在课程结束时，对学生在知识和技能方面的整体掌握情况进行评价，以公平地评价学生的学习效果。在考核过程中，采用理论考试和实训考核相结合的方式考核学生对知识点以及操作方法的掌握程度。学生最终成绩由期末考试成绩（占总评成绩的60%）、平时成绩（占总评成绩的40%，包括考勤、课堂表现、课内实践等）两部分组成。 （二）考核比重表

（三）具体考核标准

（一）使用教材

（1）《电商视觉营销》贲志红、郑海燕，人民邮电出版社，2023年；

（2）《视觉营销》潘艳碧、苏艳艳，中国财富出版社，2022年；

（3）《电商视觉营销设计必修课（Photoshop版）》李彦广、龚雨齐，清华大学出版社，2021年；

（4）《抖音+剪映+Premiere短视频制作》王斐，清华大学出版社，2021年；

（5）《电商视觉营销与图像设计》陈俊鹏，电子工业出版社，2020年。