课程名称: 文旅融合创意策划

课程目标：

了解文化创意与旅游融合的概念、原理和实践应用。

掌握文旅融合策划的方法和技巧。

培养创新思维和跨学科能力，能够设计和组织具有创意特色的文旅活动和产品。

通过实践案例和项目合作，培养团队合作和沟通能力。

课程内容：

文化创意与旅游融合概述

文化创意产业和旅游业的概念与特点

文旅融合的背景和发展趋势

文旅融合策划原理

目标定位与受众分析

创意生成和策划方法

内容策划与活动设计

文旅融合案例分析

国内外文旅融合成功案例的分析与讨论

借鉴案例经验，探索创新的策划思路

文旅产品开发与设计

结合文化创意与旅游元素，开发具有独特特色的文旅产品

产品设计与包装，提升市场竞争力

市场营销与推广策略

文旅产品的定位与推广渠道选择

市场营销策略的制定与执行

创新创意培养

创意生成技巧和创意表达训练

培养学生的创新思维和创意表达能力

实践项目与团队合作

参与实际的文旅融合项目，进行实践操作

团队合作与沟通协作能力培养

评估方式：

参与课堂讨论和案例分析

完成个人或小组项目作业

最终课程项目展示与报告

知识目标：

 了解乡村振兴文旅融合创策的原则；

 掌握农文旅产业融合创意方法；

 了解农文旅融合创意策划的内容；

能力目标：

 初步具备农文旅创意策划的能力；

素质目标：

 培养具备脚踏实地、实事求是和团队协作的职业素养；   从对乡村振兴的认识入手， 结合农文旅融合的特征，培养敢于担当、善于作为、具有创新创意的时代新人。

本课程是专业必修课， 注重知识积累和问题解决能力的培养。课程成绩评价 (100%) 分为形成性评价(40%) 和期末文案策划评价(60%) 两部分。形成性评价成绩构成为： 线上学习记录(10%)、线上过程性考核作业(10%)、线下课堂参与度(10%)、线下过程性考核作业(10%)。期末试卷评价(60%)则是以期末文旅创意策划文案的形式进行，侧重理论与实践相结合考查。

在乡村振兴文旅融合创意策划的领域中，以下是一些预备知识的建议：

乡村振兴政策和理论：了解当前乡村振兴的政策导向、发展目标和主要理论框架，包括乡村振兴战略、乡村旅游发展政策等。这将帮助你理解乡村振兴的背景和意义，为文旅融合创意策划提供合适的参考框架。

文化创意产业和旅游业：对文化创意产业和旅游业的基本概念、发展趋势和特点有一定的了解。了解文化创意产业的创新思维和创意表达方式，以及旅游业的运作模式和市场需求，有助于将两者有效融合起来。

乡村发展与资源优势：熟悉乡村发展的特点、挑战和机遇。了解乡村的自然资源、人文资源和历史文化遗产，以及乡村的社会经济状况，可以为创意策划提供依据和灵感。

策划与管理知识：了解策划和管理的基本原理和技巧，包括目标设定、项目规划、资源管理、市场推广等。这些知识将帮助你有效地进行乡村振兴文旅融合的创意策划和项目实施。

文旅市场营销：熟悉市场营销的基本概念和方法，了解如何进行市场调研、目标市场定位、品牌推广等，以满足乡村振兴文旅项目的市场需求。

跨学科思维和团队合作：乡村振兴文旅融合需要跨学科的知识和团队合作。培养跨学科思维能力，能够综合运用不同领域的知识，与不同背景的团队成员合作，实现创意策划的目标。

这些预备知识将为你在乡村振兴文旅融合创意策划领域中打下坚实的基础。通过进一步的学习和实践，你将能够更好地理解和应用这些知识，为乡村振兴注入创意和活力。

以下是一些可能有用的参考资料，可以帮助你进一步了解乡村振兴文旅融合创意策划的相关知识：

乡村振兴政策文件：可以查阅国家相关政策文件，如《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》、《乡村振兴战略纲要（2018-2022年）》等，了解政府对乡村振兴的政策导向和发展目标。

文化创意产业发展报告：可以阅读相关的文化创意产业发展报告，了解文化创意产业的发展状况、趋势和案例。例如，国家统计局、文化和旅游部等机构发布的相关报告。

旅游业报告和数据：可以参考旅游业相关的报告和数据，了解旅游市场的规模、趋势和消费特点。例如，世界旅游组织（UNWTO）发布的旅游发展报告、国内旅游研究机构的研究报告等。

乡村振兴案例分析：通过研究乡村振兴成功的案例，了解不同地区和国家在乡村振兴和文旅融合方面的经验和做法。可以查阅相关的案例研究和实践报告，如地方政府发布的乡村振兴示范项目、乡村旅游成功案例等。

策划和管理书籍：可以阅读相关的策划和管理书籍，学习策划和管理的基本理论和实践方法。例如，《策划与管理》（周勇著）、《项目管理实战指南》（Kathy Schwalbe著）等。

文旅市场营销资料：了解市场营销的基本原理和实践技巧，可以阅读相关的市场营销资料和案例研究。例如，《市场营销原理》（Philip Kotler著）、相关的市场营销期刊和行业报告。

恒合及周边的基础资料以及乡村振兴发展概况。

除了书籍和报告，你还可以参考学术论文、研究报告、行业协会的网站和发布的资料，以及相关的培训课程和研讨会。这些资料将为你提供深入的了解和研究乡村振兴文旅融合创意策划所需的知识和信息。

以下是一些与乡村振兴文旅融合创意策划相关的常见问题：

1、什么是乡村振兴文旅融合创意策划？

乡村振兴文旅融合创意策划是指将文化创意产业与旅游业相结合，通过创新和策划，挖掘乡村的文化、自然和社会资源，开发具有创意特色的乡村旅游产品和活动，推动乡村振兴的发展。

2、乡村振兴文旅融合创意策划的重要性是什么？

乡村振兴文旅融合创意策划能够促进乡村经济的发展和提升乡村形象，带动当地产业的转型升级和就业增长。它还有助于传承和保护乡村的文化遗产，促进城乡文化交流与融合，提升居民的生活质量和幸福感。

3、文旅融合创意策划的步骤是什么？

文旅融合创意策划的步骤包括：目标设定与受众分析、创意生成和策划、内容设计与活动组织、市场推广与销售、项目运营与管理等。每个步骤都需要综合考虑乡村资源、市场需求和创新创意，确保项目的可行性和成功实施。

4、文旅融合创意策划需要具备哪些能力和技能？

文旅融合创意策划需要具备创新思维和创意表达能力，能够将文化创意和旅游元素融入策划过程中。同时，还需要具备项目管理、市场营销、团队合作和沟通协调等能力，以便有效地推动项目的实施和协调各方资源。

5、乡村振兴文旅融合创意策划有哪些挑战？

乡村振兴文旅融合创意策划面临的挑战包括乡村资源整合的复杂性、市场需求的变化、资金和人才的匮乏、乡村基础设施和服务的不足等。同时，还需要克服传统观念和行业体制的限制

6. 如何解决乡村振兴文旅融合创意策划面临的挑战？

解决乡村振兴文旅融合创意策划的挑战需要综合考虑多个方面。其中包括积极推动政府支持和政策引导，提供资金支持和政策优惠，为创意项目提供更好的发展环境。同时，加强资源整合和合作，建立公私合作机制，引入专业的策划团队和顾问，共同推动项目的实施和运营。此外，还需要加强人才培养和知识传递，提高从业人员的专业素质和创新能力。

7、如何提高乡村振兴文旅融合创意策划的成功率？

提高乡村振兴文旅融合创意策划的成功率需要注重以下几个方面：深入调研和分析，了解乡村资源、市场需求和竞争环境，确保策划的针对性和可行性；注重创意和创新，寻找独特的卖点和差异化的策划方案，提升项目的吸引力和竞争力；建立合作伙伴关系，与相关的政府机构、企业和社区合作，整合资源，共同推动项目的实施和发展；加强项目管理，制定详细的计划和时间表，监控项目的进展，及时调整策略和措施；建立良好的市场推广渠道和品牌形象，提高项目的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者。