第一章 旅游市场营销学概述-1

第一节 市场营销学及内容体系

第二节 旅游市场营销学及内容体系

第一章 旅游市场营销学概述-2

第三节 旅游市场营销学的发展

第一章小测

第二章 旅游市场营销环境分析-1

第一节 旅游市场营销宏观环境分析

第二节 旅游市场营销微观环境分析

第二章测试

本章节课堂笔记

第二章 旅游市场营销环境分析-2

第三节 旅游市场营销机会——风险分析

SWOT分析法作业

第三章 旅游市场营销信息系统-1

第一节 旅游市场营销信息系统

第二节 旅游市场调研内容与程序

第三章 旅游市场营销信息系统-2

第三节 旅游市场调研技术与问卷设计

第四章 旅游市场细分及目标市场选择-1

第1节 旅游市场细分的作用与原则

第2节 旅游市场细分的依据与方法

第四章 旅游市场细分及目标市场选择-2

第3节 旅游目标市场的选择

第四章 旅游市场细分及目标市场选择-3

第4节 旅游市场营销定位

第四章测试

第五章 旅游市场营销战略-1

第一节 旅游市场营销战略概述

第二节 旅游产品—市场战略

第五章 旅游市场营销战略-2

第三节 旅游市场竞争战略

第四节 旅游市场营销组合战略

第五章测试

本堂课程笔记

第六章 旅游产品策略-1

第一节 旅游产品概述

第六章 旅游产品策略-2

第二节 旅游产品生命周期策略

第三节 旅游新产品开发策略

第六章 旅游产品策略-3

第四节 旅游商标策略

第五节 旅游产品组合策略

第六章测试

本章课堂笔记

第七章 旅游定价策略-1

第一节旅游产品定价目标和步骤

第二节 旅游产品定价方法

第七章 旅游定价策略-2

第三节 旅游产品定价策略与技巧

第七章测试

第八章 旅游渠道策略-1

第一节 旅游产品营销渠道的类型

第二节 旅游中间商

第八章 旅游渠道策略-2

第三节 旅游产品营销渠道策略

第八章测试

第九章 旅游促销策略-1

第一节 旅游促销概述

第二节 旅游广告

第九章 旅游促销策略-2

第三节 旅游公共关系

第四节 旅游营业推广

第五节 旅游人员推销

第九章测试

本章节课堂笔记

第十章 旅游目的地营销-1

第一节 广义旅游目的地地区营销

第十章 旅游目的地营销-2

第二节 旅游目的地形象营销策略

第三节 旅游目的地产品促销策略

第十章测试

调研报告

第十三章 旅游营销创新-1

第一节 市场营销创新

第十三章 旅游营销创新-2

第二节 旅游市场营销创新

第十三章测试