科技的飞速发展让媒体形式发生了巨大变化，利用新媒体来宣传旅游目的地和企业、推广品牌、销售产品和服务已经成为互联网+时代的必备技能。旅游新媒体营销课程从旅游目的地和文旅企业营销的视角出发，对时下流行的新媒体进行系统的介绍，包括微博、微信、手机app、短视频、直播平台等等。

通过本课程的学习，大家可以了解目前主流的新媒体应用和营销活动，掌握系统的新媒体营销知识，并能够运用新媒体进行旅游营销策划、活动安排等。本课程有三个特点，第一，体系完善。从新媒体基础知识开始讲到热门的新媒体运营，再到使用技能操作，让大家在学习中能够看到新媒体营销的全貌。第二，实操性强。与纯理论课不同，本课程会给大家具体讲解新媒体营销工具的具体使用方法，包括如何制作H5，如何使用各种修图工具，如何制作动图等。第三，大量的案例分析帮助大家更好的理解新媒体营销。课程讲授过程中融入文旅产业最新案例，帮助大家理解课程中涉及到的专业知识。

帮助学生了解目前主流的新媒体相关领域，应用和营销活动，对传统营销理论是有益的补充，同时新媒体营销也代表了未来营销活动的方向。通过本课程的学习，学生可以掌握系统的新媒体营销知识，并能够具体运用新媒体进行营销策划、活动安排等。本课程学习结束后，学生将具有独立运营微信公众号等新媒体常用平台工具的能力，为学生未来的创业打下良好的基础。

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。

1、营销基本知识

2、图文和视频编辑基础知识

3、数据分析基础知识

（一）选用教材

1．《新媒体营销》，高文涛、罗蓓蓓、陈丽玉编著，人民邮电出版社，2021年出版

      （二）参考资料

1. 《新媒体营销精华》，唐磊著，中国水利水电出版社，2020年出版

2. 《新媒体营销与运营实战》，谭贤著，人民邮电出版社，2017年

3．《城市与区域旅游目的地营销经典案例》，邹统钎编著，经济管理出版社，2016年出版

4. 《旅游市场营销与策划》，檀小舒、陈樱编著，厦门大学出版社，2015年出版

5．《旅游市场营销学》，石美玉、孙梦阳编著，北京大学出版社，2014年出版

6．《消费者行为学（第10版）》，迈克尔·所罗门编著，中国人民大学出版社，2014年出版

7.《营销策划创意与案例解读》，杨明刚编著，上海人民出版社，2008年出版

8. 世界旅游组织，https://www.unwto.org/

9．中华人民共和国文化和旅游部，https://www.mct.gov.cn/

10.国家统计局，https://www.stats.gov.cn/

11. 中国大学慕课平台的市场营销，四川大学老师左仁淑教授主讲

12. 蚂蜂窝网，https://www.mafengwo.cn/

13. 绿维文旅网，https://www.lwcj.com/

14. 英文期刊：《旅游管理》(Tourism Management)

15. 英文期刊：《旅行与旅游管销杂志》( Journal of Travel and Tourism Marketing) 

16. 中文期刊：《旅游学刊》（北京联合大学旅游学院主办）

按照平台要求，本课程不提供免费证书，请大家周知。