本课程内容共6章，从“认识产业”、“理解增长”开始，了解文化产业的性质和文化企业的发展，通过“分析环境”、“洞悉需求”、“抢占心智”，与同学们一起认识营销环境、消费者和用户。

本课程的“新”体现在三个方面：一是课程理念之新——本课程不会止步于市场营销对经济效益的追求，而是同时观照文化产品的特殊属性以及文化消费的特殊价值；二是课程内容之新——本课程不再重复4P、4C等市场营销常识，而是介绍“流的原理”“视觉锤与语言钉”“私域流量”“链路营销”等新思维；三是课程讲解之新——本课程根据在线开放课程的特征，结合经典抑或新颖的案例，鲜活有趣，生动活泼。

1.坚持立德树人根本宗旨，引导学生正确认识文化产业的精神属性和市场营销的商业伦理。
2.顺应新文科建设大势，帮助学生掌握文化市场营销的理论知识、创意思维和操作技能。
3.坚持学生中心、产出导向理念，激发学生对文化市场营销的学习兴趣和实践潜能。

线上成绩构成比例为30%：
    [课件浏览]：10%
    [讨论情况]：10%
    [主观练习]：10%

线下成绩构成比例为70%。

本课程选课学生为具有一定专业知识基础的文化产业管理理学生及工商管理专业学生。

李康化. 文化市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社.2018
李康化. 文化市场营销学[M].北京：清华大学出版社.2015