课程特色：

理论性：融汇广告学、营销学、传播学、心理学、计算科学等交叉学科理论。

实操性：注重数字营销的市场实操方法与技巧，知识点全面、系统、细化。

应用性：汇聚行业前沿与经典案例解析，解决数字营销应用层面问题。

能力锻炼目标：

认知方面：了解数字营销格局，理解大数据与计算广告相关原理，掌握数字营销的策划与创意知识，能够运用其辨析行业案例、撰写论文、解决具体问题。

能力提升：通过案例学习和实操，全面提高学生对于数字营销的市场实践能力。掌握数字营销的实操方法与技巧，能够运用其参与相关竞赛或者满足日后实习与就业需要。

知识储备目标：

掌握数字营销带来全新的理论范式：数字营销传播概念与表现、相关理论、支撑与应用技术、运作模式等理论知识；

掌握数字营销的表型形式和市场运作模：产品策划、消费者洞察、用户定向与激励、创意内容生产、媒介传播、电商渠道、程序化与智能营销等应用环节的操作方法。

本课程100分，分数构成：线上视频学习完成度（30%）+单元测试（10%）＋小组作业与提案（50%）+课程讨论（10%）构成。单元测试均为客观题。课程讨论需要同学们线下积极回答问题，并线上回复答案，参与三次以上课程讨论即获得讨论部分满分。小组作业要上传PPT并按要求完成互评。

备注：以上分数比例仅供参考，线上学习部分需要与线下课程学习相配合，每年根据学校要求确定具体成绩占比。

广告学概论、广告策划与创意、广告媒介、市场营销等

教材：《数字媒介传播概论》、《数字营销传播策划与创意》、《数字营销传播的核心理念与实战指南》《计算广告》等；

书籍论文：《数字化客户关系管理》《大数据营销》《数字营销传播的效果机制研究》《营销三大算法》《计算广告学》《程序化广告》《营销革命4.0》《创意传播管理》《数字化时代的广告传播》《基于用户画像的数字广告智能传播》