《广告实务》课程按照“工作过程系统化”原则设置了“产品广告策划与制作”、“品牌形象广告策划与制作”和“公益化商业广告策划与制作”三个项目。三者之间重复的是广告策划与设计制作的流程，内容上则是按照从易到难的规律进行设计。同学们将在课程开始时以小组为单位选定广告主，在项目化教学模式下，同学们通过三个项目重复广告策划和设计制作的工作流程，并在广告调查、广告定位、广告媒体、广告创意、广告文案、广告脚本、广告拍摄制作等任务的驱动下掌握知识提升能力。

通过本课程的学习，同学们应该能根据产品或品牌的具体情况，通过不同的调查方法开展目标受众调查，制定合理的广告定位策略；会结合广告定位，针对产品、品牌和公益活动进行广告策划、广告创意和设计、编写广告文案；并能够进行平面广告设计制作和视频广告的拍摄剪辑；能够根据相关指标，评价广告效果。

相信同学们在本课程的学习中，能树立团队合作的意识，锻炼创新思维，提高审美能力。并培养优良的职业素养，以及爱岗敬业、服务社会的职业道德，为今后的学习和工作打下坚实基础。

平时成绩30%，期末成绩70%