《广告策划与管理》课程是市场营销本科专业的核心课程。本教学大纲适用于市场营销本科专业。开设本课程的目的是通过研究学习掌握广告战略战术如调研分析方法、策划方法、促销方法等，提高学生广告实务运作的操作性与应用性。课程的任务是，使学生了解广告与策划活动的基本内容，认识广告与策划活动的基本特点，熟悉基本的广告专业术语，掌握广告调查、广告策划、广告实务运作的基本原理与基本程序，为进一步深入学习和掌握市场营销专业理论与技能打下良好基础。

教学内容：

在掌握广告基本理论的基础上能够对广告组织进行经营与管理；能对广告项目进行调查分析并进行广告战略决策；制订广告定位与表现策略；广告创意与文案策略；广告媒体与推进策略；掌握广告实施测定的方法与技能。

特色亮点：

课程内容围绕“广告原理—广告调查—广告策划”这一条主线展开。重点围绕广告策划的各阶段展开，包括准备阶段、调查分析阶段、战略决策阶段、战术策略阶段、文本形成阶段、实施测定阶段六个阶段，采用项目导向、任务驱动、竞赛比稿、实践实训等多种方式。

学生在学完本课程后，在知识上，应能够

（1）洞悉广告策划运作活动过程、特点和基本规律；

（2）掌握广告策划各阶段的流程与内容；

（3）知道广告经营与管理的基本知识。

在应用上，应能够：

（1）结合新媒体环境，分析和借鉴相关案例；

（2）结合创业创新的目的，解决实际策划问题；

在理念上，应能够：

（1）思考广告现象，反思广告实质；

（2）培养积极健康的价值观、人生观、道德观、广告观；

（3）了解创意本质，产生创新驱力。

完成视频学习

参与课后讨论
完成单元测试和其他作业
通过课程考试
证书等级合格：总评60-84分
证书等级优秀：总评85-100分
认证证书（含电子版和纸质版）收费100元/人。

预先学过一些管理学、市场营销学、消费者行为学等知识更好一些。

杨佐飞，《广告策划与管理 原理、案例与项目实训》，北京大学出版社，2014.

（美）阿伦斯，《广告与营销策划》，人民邮电出版社，2013.

刘刚田，田园，《广告策划与创意》，北京大学出版社，2019.

滕红琴，《广告策划一本通》（第2版），广东旅游出版社，2019.

常见问题

Q: 如何获取阅读资料？  A: 可以从课程网页获取。
Q: 学习过程中需要做什么？  A: 学习视频；积极参加讨论，分享您的宝贵经验；完成课后测验和作业，积极参加互评。
Q: 课堂有什么要求？ A：不发布非法、违禁和与课程无关的信息；尊重老师及同学，文明发言；请勿将本课程资源在其它网站转载发布。

Q: 如果看了视频，感觉还不太理解知识点，该怎么办？ 

A：配合视频，多读几遍我们主编的教材《广告策划与管理 原理、案例与项目实训》（北京大学出版社）。书中自有“黄金屋”。

Q: 如果错过了测试和考试时间，还有补救措施吗？

A：错过了考试时间，还是可以继续做题的，但系统就不再把得分计入总分了，这用于巩固学习还是可以的。记得在手机上设置“提醒”哦，这样就不会错过了。

声明

  本课程部分文献、图片、视频来自网络及其他公开出版物，为教学需要在此借鉴。在此对所引用资料的作者及出版发布单位表示感谢！
  如有其他问题请与我们联系。
                          

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