spContent=本课程以品牌设计思维与实践研究为主题,通过对品牌基本概念的阐述切入,依据品牌策略与定位、品牌设计创新思维、品牌视觉系统设计、品牌设计实践等环节为路径,系统讲述品牌设计的思维与方法。
本课程以品牌设计思维与实践研究为主题,通过对品牌基本概念的阐述切入,依据品牌策略与定位、品牌设计创新思维、品牌视觉系统设计、品牌设计实践等环节为路径,系统讲述品牌设计的思维与方法。
—— 课程团队
课程概述
本课程以品牌设计思维与实践研究为主题,通过对品牌基本概念的阐述切入,依据品牌策略与定位、品牌设计创新思维、品牌视觉系统设计、品牌设计实践等环节为路径,系统讲述品牌设计的思维与方法。在新媒介时代背景下,用系统设计的视角来定位和认识品牌的价值和内涵。本课程理论与实践相结合,融合设计的知识性、趣味性与一体,使受众轻松理解品牌,提高设计素养。
授课目标
1、了解品牌设计的基本概念与方法;
2、了解品牌全流程设计方法与要点;
3、了解品牌视觉系统设计的原则;
4、了解品牌设计在具体行业中的应用与表达;
成绩 要求
本课程由以下三项构成考核要求,达标者可在课程结束之后申请认证证书。
1.课堂讨论(30%)。学员需在由老师发起的课堂讨论中回帖并评论他人的帖子,十次及格,二十次满分,中间按正比例函数计算,水贴不记入总数。
2.单元测验(30%)。每周一次测验,均为客观题,系统自动评分。
3.期末考试(40%)。将根据课程内容安排期末考试,题型均为客观题,系统自动评分。
以上三项累积总分超过60分,即可申请合格证书;总分超过80分,可以申请优秀证书 。 证书的形式为认证证书(可查询验证的电子版和纸质版),你可以在课程结束后根据需要进行申请,认证证书的收费标准为100元/份。
课程大纲
品牌设计概述
1.1 什么是品牌?
1.2 品牌的起源与发展
1.3 品牌的价值
1.4 品牌与生活文化
1.5 国家品牌战略
1.6 品牌的基因
1.7 打造品牌的爆点
1.8 品牌的人格化
品牌设计流程
2.1 品牌策划是什么?
2.2 如何进行品牌调研
2.3 一份好的创意简报
2.4 策略制定
2.5 品牌用户画像
2.6 品牌定位设计
2.7 品牌的接触点
品牌设计中的创新思维及其运用
3.1 创新思维概述
3.2 传统思维的问题
3.3 类比型思维
3.4 组合思维
3.5 联想思维1
3.6 联想思维2
3.7 列举思维
3.8 视觉与符号表征
品牌视觉系统设计
4.1 品牌标志的历史
4.2 品牌标志的类型
4.3 字体应用
4.4 构建品牌色彩体系
4.5 辅助图形的使用
4.6 如何进行品牌管理
新媒介时代的品牌传播
5.1 碎片化与消费者主导转型
5.2 品牌的互动传播
5.3 新媒介时代的品牌策略1
5.4 新媒介时代的品牌策略2
5.5 典型案例分析1
5.6 典型案例分析2
品牌设计实践研究
6.1 快消品品牌设计
6.2 化妆品品牌设计
6.3 文化类品牌设计
6.4 服装类品牌设计
6.5 餐饮品牌设计
农业品牌设计专题
7.1 丽水山耕的成功塑造
7.2 天赋河套:巴彦淖尔的明珠
7.3 济宁礼飨:民以食为天
7.4 长白山人参:国之经典 人之根本
7.5 广东省农业全产业品牌
7.6 觉苑无花果品牌设计
品牌设计的未来趋势
8.1 超级IP
8.2 沉浸式品牌设计体验
8.3 品牌设计的趋势
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参考资料
1、《品牌设计全书》,[英]迈克尔·约翰逊 著,王树良 译;上海人民美术出版社
2、《品牌简单之道》, [美] 亚当森, 姜德义 译;中国人民大学出版社
3、《视觉锤》,[美]劳拉.里斯;机械工业出版社
4、《定位》,[美]艾.里斯(Al Ries)杰克.特劳特(Jack Trout);机械工业出版社