spContent=现代市场营销，是营销主体在特定的营销环境下，针对顾客需求，结合自身资源，所进行的交换行为及过程。 市场营销的重要性，体现在它是企业的一个基本职能。企业存在的价值，在于能否有效地提供满足人们所需要的产品，即实现交换。如果不能有效地实现交换，企业就不能生存和发展，就失去存在的价值。从这个意义上说，市场营销是现代企业生存和发展的关键。 今天，市场营销学不仅已成为企业在激烈的市场竞争中谋求生存与发展的管理利器，而且也作为“我们这一代人的一种核心思维方式”，极大地“激发了律师、医生、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力” ，在经济和社会的各个领域得到了广泛应用。 今天，在吴先生指导下成长起来的营销学团队，与时俱进，求实创新，倾力打造市场营销学慕课，竭诚为广大市场营销学人服务。让我们一路走来辛勤播撒的营销之种，开出绚烂的营销之花，结出丰硕的营销之果！