市场营销学，是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础之上的一门应用性学科，是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。《市场营销学》可成是一门注重培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力的专门人才的学科。通过学习掌握本专业必需的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关经济法规、政策；具有一定的市场调查研究、市场开发和促销市场、满足市场、进化市场、完善市场是营销工作必备的能力。

《市场营销学》是一门实践性极强的课程，本课程在注重经典理论建设的同时，高度重视案例实训教学，大量引入最新最近的市场营销案例，帮助学生更好地理解该课程的实践导向。特别是随着数智时代的到来，本课程注重教学理念、教学目标、教学方法和教学手段迭代升级，并注重培养学生的竞争意识和谈判意识，使学生成为懂经济、懂管理、懂营销的复合型人才。通过本课程的学习，使学生熟悉市场营销的基础知识，掌握市场营销的基本原理和方法，从而具备从事市场营销各个阶段合理、科学、有序进行的能力。

在学习本课程之前，建议先学习《政治经济学》《经济学原理》《管理学》等经济管理类学科基础知识

1. 吴健安：《市场营销学》（第八版），高等教育出版社，2024.08

2. 菲利普· 科特勒，凯文•凯勒：《营销管理》（第16版），上海人民出版社，2022

3. 詹姆斯· C.安得森詹姆斯· A.南洛斯《企业市场管理：理解价值、创造价值、传递价值》，北京大学出版社，2003

4.克里斯蒂•格鲁诺斯：《服务市场营销管理》复旦大学出版社，1998

5. 纳雷希•K•马尔霍特拉：《市场营销研究应用导向》，电子工业出版社，2008

6.维瑟拉·R·拉奥等：《战略营销分析》，中国人民大学出版社, 2001

7.里斯，特劳特：《定位》、《新定位》、《营销战》，中国财经经济出版社，2002

8.杰格迪斯·谢斯等：《3法则》， 机械工业出版社，2004

9.迈克尔·波特：《竞争战略》生活读书新知三联书店， 1998

10.迈克尔·波特：《竞争论》，中信出版社，2003

11.理查德·M·威尔逊等：《战略市场营销管理》，电子工业出版社.2003

12.乔治·S·戴伊等：《动态竞争战略》，上海交通大学出版社, 2003

13.戴维·阿克：《创建强势品牌》，中国劳动社会保障出版社，2005

14.戴维·阿克：《管理品牌资产》，机械工业出版社，2006

15.道恩·亚科布奇等：《凯洛格论整合营销》，海南出版社，2007

16.约翰·R·罗西特：《广告沟通与促销管理》，中国人民大学出版社，2004

17.奥美公司：《奥美的观点》，中国人民大学出版社，2006

18.格雷厄姆·胡利等：《营销战略与竞争定位》，中国人民大学出版社，2007

19.索斯顿·亨尼格-索罗：《关系营销》，广东经济出版社，2003

20.克里斯廷·格罗鲁斯：《服务管理与营销》，电子工业出版社, 2002

21.曼宁等：《创造顾客价值》，机械工业出版社, 2011

22.凯琳•彼特森：《战略营销：教程与案例》，中国人民大学出版社，2011

23.唐·E·舒尔茨等：《整合行销传播》， 中国物价出版社, 2002

24.哈维·汤普森：《创造顾客价值》， 华夏出版社，2003

25.菲利普·科特勒：《专业服务营销》，中信出版社，2003

26.聂元昆，贺爱忠：《营销前沿理论》，高等教育出版社，2014年

欢迎各位老师同学选用本课程作为学习成长的慕课资源！

本课程依托云南财经大学吴健安、聂元昆主编《市场营销学》（高等教育出版社，2024年第八版）建设，课程负责人及团队成员长期从事《市场营销学》教学与研究，具有丰富的教学经验，对课程的教学方法、内容体系有较为深入的研究心得。

慕课课程主要聚焦市场营销学学科基础理论进行阐释，课程目前在中国大学MOOC、学堂在线等平台上线，累计选课人数10万余人次。相关的课件及配套教学资源可以扫描书上的二维码下载查看；同时本课程配套联系手册——《市场营销学(第七版)学习指导与练习》（王旭主编，高等教育出版社，2023年10月出版）；如果需要配套的教辅资料请联系ZZ1771@ynufe.edu.cn

一分耕耘一分收获，愿大家教有所得，学有所获,教学相长，共同进步！