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市场营销学
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spContent=市场营销是企业的基本职能之一，是现代企业生存和发展的关键。现代市场营销，是营销主体在特定的营销环境下，针对顾客需求，结合自身资源，所进行的交换行为及过程。数智时代，市场营销学不仅已成为企业在激烈的市场竞争中谋求生存与发展的管理利器，而且也作为“一种核心思维方式和竞争优势”，极大地“激发了律师、医生、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力” ，在经济和社会的各个领域得到了广泛应用。 今天，在吴健安先生指导下成长起来的营销学团队，与时俱进，求实创新，倾力打造市场营销学慕课，竭诚为广大市场营销学人服务。让我们一路走来辛勤播撒的营销之种，开出绚烂的营销之花，结出丰硕的营销之果！
—— 课程团队
课程概述

 市场营销学，是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础之上的一门应用性学科，是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。《市场营销学》可成是一门注重培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力的专门人才的学科。通过学习掌握本专业必需的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关经济法规、政策；具有一定的市场调查研究、市场开发和促销市场、满足市场、进化市场、完善市场是营销工作必备的能力。

授课目标

《市场营销学》是一门实践性极强的课程，本课程在注重经典理论建设的同时，高度重视案例实训教学，大量引入最新最近的市场营销案例，帮助学生更好地理解该课程的实践导向。特别是随着数智时代的到来，本课程注重教学理念、教学目标、教学方法和教学手段迭代升级，并注重培养学生的竞争意识和谈判意识，使学生成为懂经济、懂管理、懂营销的复合型人才。通过本课程的学习，使学生熟悉市场营销的基础知识，掌握市场营销的基本原理和方法，从而具备从事市场营销各个阶段合理、科学、有序进行的能力。

课程大纲
预备知识

在学习本课程之前，建议先学习《政治经济学》《经济学原理》《管理学》等经济管理类学科基础知识

参考资料

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常见问题

欢迎各位老师同学选用本课程作为学习成长的慕课资源！


本课程依托云南财经大学吴健安、聂元昆主编《市场营销学》（高等教育出版社，2024年第八版）建设，课程负责人及团队成员长期从事《市场营销学》教学与研究，具有丰富的教学经验，对课程的教学方法、内容体系有较为深入的研究心得。


慕课课程主要聚焦市场营销学学科基础理论进行阐释，课程目前在中国大学MOOC、学堂在线等平台上线，累计选课人数10万余人次。相关的课件及配套教学资源可以扫描书上的二维码下载查看；同时本课程配套联系手册——《市场营销学(第七版)学习指导与练习》（王旭主编，高等教育出版社，2023年10月出版）；如果需要配套的教辅资料请联系ZZ1771@ynufe.edu.cn


一分耕耘一分收获，愿大家教有所得，学有所获,教学相长，共同进步！