市场调查为统计学专业的专业选修课程,作为一门统计学科的基础应用课程,旨在提高学生们对统计知识的综合应用以及对经济知识的分析能力。
通过本课程的学习,学生可以充分认识市场,明确市场调研与预测在企业经营管理和组织工作中的地位和作用,同时可以提高学生分析问题,研究问题,解决问题的实际工作能力,使学生毕业后走向工作岗位能在短时间内胜任市场调查和预测相关工作。
1.通过本课程学习,秉承实事求是的精神,以毛泽东“没有调查就没有发言权”重要论述为贯穿,透过个体表总体,真实描述社会经济现象与民众生活,培养学生的爱国情怀,敬业精神,使学生具备良好的专业素养,用发展的眼光把握全球经济发展趋势,运用辩证唯物主义和历史唯物主义观点研究社会主义市场经济下的市场发展现象和市场行为规律,为中国特色社会主义市场经济建设做出贡献。
2.掌握市场调研与预测的基本概念、基本原理和基本方法,学习方法论知识,以系统、科学和发展的眼光了解市场调查与预测的体系、结构,提高学生对市场调查的全面认识,巩固学生专业思想,认识市场调查在市场营销管理理论与实践中的重要基础性作用,掌握市场调查的技术和技巧。
3.明确市场调查与预测在企业经营管理和组织工作中的地位和作用,培养学生深入实际注重调查研究的优良作风,提高学生分析问题,研究问题,解决问题以及协同合作的实际工作能力,特别是使学生具备借助Excel和SPSS对数据进行统计分析的能力,为学生后续课程的学习、学科竞赛奠定基础,为学生今后走上工作岗位从事实际管理工作打下基础。
本课程考核方式包含观看视频、单元测验、单元作业及课堂讨论四部分,计分形式为百分制。
课程总分=单元测验成绩*30%+单元作业*30%+课堂讨论成绩*20%+观看视频*20%,60分及以上为合格,85分及以上为优秀。
单元测试,采用客观题系统自动批改,最多可测3次。课程讨论参与3次及以上可得满分。视频观看成绩由观看视频个数和时长百分比换算。
先修课程统计学
[1] 陈启杰.市场调研与预测.第四版. 上海:上海财经大学出版社,2015
[2] 李国强、苗杰.市场调查与市场分析.第四版.北京:中国人民大学出版社,2022
[3] 李晓梅、傅书勇.市场调查分析与预测. 北京:清华大学出版社,2020
[4] 庄贵军.市场调查与预测.第三版. 北京:北京大学出版社出版,2020
[5] 简明、金勇进、蒋妍.市场调查方法与技术.第四版. 北京:中国人民大学出版社,2018
[6] 吕燕.市场调查与预测:理论、技术与实务. 北京:机械工业出版社,2023
[7] 王旭. 市场调研实验与实训教程. 北京:高等教育出版社,2021
[8] 罗绍明.市场调查与实训. 北京:机械工业出版社出版,2017
[9] 卡尔.迈克丹尼尔、罗杰.盖兹.市场调研精要.第八版. 北京: 电子工业出版社出版,2015
[10] 伊冯娜·麦吉温.市场调研实务与实践. 北京:机械工业出版社, 2017