通过本课程的学习，一是有助于建立移动互联网时代数字营销的新理念和新模式，二是有助于掌握数字营销策略的新方法和新工具，三是有助于将数字营销与经典营销有机融合。

本课程内容的安排有如下特点：

（1）前沿性：一是融合信息技术的新发展如ABC技术，二是融合企业的网络营销创新实践如程序化广告，三是融合学界的理论研究；

（2）理论性：为更好把握营销网络营销的本质，本课程的架构是在市场营销的新定义基础上组织讲授，从更广泛的用户视角，基于交互营销理论来介绍内容；

（3）系统性：本课程体系延续的是经典营销的策略组织和分析框架，让读者在经典框架的指导下快速掌握网络营销的新发展和新知识，在传承中发展；

（4）中国化：为了更好体现中国互联网市场的发展，本课程的案例基本上都是中国企业的网络营销应用实例，提升学习的关联性。

本课程还提供立体教学资源支撑：

（1）配套教材《网络营销》：自2000年出版以来，改版四次，累计有五十余所高校采用，曾获教育部的高等学校优秀教材二等奖；

（2）获取网络营销网课课程资源和专门的学习资料，请访问：营销工程与创新研究中心www.whueb.com

（3）了解营销前沿信息，请关注：微信 “研美MEI营销社”公众号

（4）试用网络调研，请访问：互助调研 www.ejuster.cn/

（5）体验数字营销流程，请访问：数字营销仿真实践平fangzhen.ejuster.cn/

（6）获取企业营销案例，请访问：中国教学案例网 www.cctc.net.cn/

注：以上网站若无法访问，请复制网址从浏览器打开。

黄敏学《网络营销（第四版）》. 武汉大学出版社，2020

注：本免费公开课程自互联网公开资源引用了诸多数据、图片、动画、视频、音频等资料及素材，谨向原作者及提供者深表谢意！若有引用欠妥或标注不清之处，请您及时与我们联系！