课程名称：市场营销（marketing）

适应专业：（1）工商管理类：市场营销、营销与策划、商务管理、人力资源管理、财务管理、会计学、旅游管理、工业工程、物流管理、、电子商务、国际商务、广告学、媒体经营等基础课程；（2）经济类：经济学、金融学、保险学、国际经济与贸易、产业经济学等专业方向课程；（3）其他专业：包括机械、计算机、电子、建筑、艺术类专业的通识课程。

适应岗位：本课程适应市场研究、营销策划、销售、媒体传播等专业岗位，也是创业者、经理人、企业家等必修课程，还是非经济组织如宣传、服务等岗位的社会专业人士必修课程。

学习目标：本课程不管基础课程、专业方向课程，还是通识课程，通过系统知识传授、案例分析和实战训练，以帮助学生达到五大目标：（1）树立正确的市场意识，适应组织的市场经济发展需求；（2）掌握系统的市场营销知识体系，树立全面营销思维；（3）学会分析市场机会和开发顾客的方法；（4）训练制定营销策略和策划以及解决营销实际问题的专业能力；（5）体验沟通与团队合作的职业素养。

课程特色：本课程的特色体现在：（1）以营销岗位基本知识和能力为出发点，以营销现实问题为依据；（2）理论与实践应用相结合，突出实践技能；（3）专业教师与营销实战专家相结合授课，授课教师均有高校教育和营销实践经验；（4）教学组织创新，三大教学改革、六大教学法充分应用、线上线下教学的科学融合。

1、知识： 通过学习可以形成系统化的市场营销基础知识和能力，包括市场营销基础知识、市场营销环境分析的知识和基本方法、市场定位的知识和基本方法、市场营销策略如产品、品牌、价格、渠道、传播策略的知识和策略应用能力。

2、能力 通过课程学习，使学生系统掌握市场营销的基本理论、基础知识和案例分析的基本方法，夯实知识和理论功底，培养学生分析、理解、解决问题的能力。

3、素质 通过课程学习，使学生在系统掌握市场营销学基本原理的基础上，把握从事营销管理和业务流程的基本方法与技能，具备直接从事营销工作的素质，成为合格的应用型商科人才。

课堂出勤：20%

单元测试：10%

课程讨论：10%

期末考试：60%

市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学基础上的应用科学，是工商管理类专业必修的基础理论课程，其前置课程一般为《管理学》、《微观经济学》、《宏观经济学》，后置部分为市场营销专业课程。

1、著作
※菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒著，营销管理（第15版）, 格致出版社，2016-07-01
※吴建安，市场营销学（第六版），清华大学出版社，2018-2
※彼得·德鲁克著，管理的实践，机械工业出版社，2009-9
※史蒂芬·柯维著，高效能人士的七个习惯，中国青年出版社，2015-2
※迈克尔·波特著，竞争战略， 中信出版社，2014-8
※德尔·I.霍金斯，符国群 著，消费者行为学（原书2版），机械工业出版社，2014-8
※艾·里斯，杰克·特劳特著， 定位，机械工业出版社，2014-12
※W.钱·金，[美] 勒妮·莫博涅 著，蓝海战略，商务印书馆，2016-4
※戴维·阿克（David A.Aaker） 著，创建强势品牌，机械工业出版社，2014-11
※唐·舒尔茨（Don Schultz），海蒂·舒尔茨（Heidi Schultz） 著，整合营销传播，清华大学出版社，2013-6

※影响力商学院，渠道为王，电子工业出版社，2012-9

2、信息平台或微信公众号
※阿里研究院
※艾瑞咨询
※199it互联网数据中心
※易观智库
※艾媒咨询
※零点调查