本课程是商务管理、营销策划、市场营销等专业的专业必修课，也是WBSA国际商务策划师考试指定的考试科目。未来学家托夫勒曾经指出主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维，就是进行营销策划的过程。营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。营销策划是专业策划师或是策划大师或是策划公司CEO必须掌握的基本理论与专业知识，也是市场营销总监、企业CEO、营销职能部门工作人员等各行为主体了解、分析和改进企业营销策划工作所必备的理论工具。本课程以实现营销策划活动最佳效果为导向，以市场营销理论为基础，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，系统介绍了营销策划的相关理论与方法。本课程的内容涵盖了营销策划人员的素质要求、营销策划的基本概念、步骤、方法、技巧和要领，系统介绍了营销战略策划和营销战术策划项目，包括各种项目策划的关键、要点和具体方法，同时结合市场营销领域的各种创新活动，基于企业需求的各种项目的营销策划等营销策划课程的核心内容。

本课程是市场营销专业学生的专业核心课，本课程旨在通过对营销策划具体的策划步骤、策划环节、策划方法和技巧的教学，使学生不仅具备在市场营销的理论知识，而且使学生具备进行策划实战、设计策划环节和撰写策划报告的能力。

1、通过教学，使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识，熟悉市场营销策划系统和营销环境，树立现代市场营销策划观念，懂得市场调研和营销策划的方法，初步掌握各种营销策略及其综合运用。

2、通过教学，使学生具备市场调研的能力、具备设计策划方案和撰写策划报告的能力。

        3、通过教学，使学生具备团队市场调研、团队协作的素质。

60分及以上颁发合格证书

85分及以上颁发优秀证书

营销策划课程的先修课程是市场营销学，后续课程是策划文案写作。在市场营销专业课程体系中来说，营销策划是在市场营销学的基础理论学习上的进一步应用拓展，更侧重于营销创新，知识更加细化，发展方向更加务实。

[1]《营销策划》，任锡源，中国人民大学出版社，2016年6月

[2]《营销策划（第三版）》，叶万春、叶敏，清华大学出版社，2013年6月

[3]《品牌策划与推广》, 程宇宁, 中国人民大学出版社,2016年10月

[4]《营销管理：分析计划、执行和控制》, 菲利普·科特勒,上海人民出版社,2000年