网络营销课程是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面的综合内容之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性的特点。课程的核心理念是企业的网络营销活动应以坚持顾客需求为导向，在此基础上，通过网上经营环境各种活动的营造，从而使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。本课程注重理论与实践的结合，并通过1：1的学时安排，强化学生实践能力的培养。

通过本课程的学习，学生能够掌握网络营销的知识架构，同时掌握网络营销的基本原理和方法，掌握网络社区运作方式与网络礼仪基本规则，了解网络营销的现状、发展、以及商业用途，掌握开展网络营销的方法、策略。通过知识结构的学习，具备网络品牌塑造、网站优化、微信营销、网络调研等能力。培养具有市场意识敏锐、社会责任感强烈、专业基础扎实、实践能力突出，具备较强就业竞争能力和职业发展能力素质的中高级、应用型营销专门人才。   

本课程采取平时成绩（出勤、课堂表现及课后作业）+期末闭卷考试的形式，期末考试占60%，出勤、态度占15%，实践操作25%（以百分制计）。其中实践操作根据学生提交的实践材料进行打分。

市场营销学、管理学、电子商务、市场调查与预测、广告学、消费者行为学

[1]朱迪•斯特劳斯.网络营销(第5版).中国人民大学出版社,2010年

[2]昝辉.网络营销实战密码.北京:电子工业出版社,2013年

[3]刘徽.实战网络营销宝典.北京:电子工业出版社,2013年

[4]李光明.网络营销.北京:人民邮电出版社,2014年