学习原因：在商业环境中，营销无处不在，掌握营销知识能更好地理解市场和消费者，无论是从事商业活动还是日常消费决策都有帮助。

课程主题：围绕营销领域多方面展开，涵盖价值链与业务成长、营销组合与计划、消费者购买与体验、价格策略等内容。

学习收获：能够系统掌握营销基础理论与策略，学会分析市场和消费者行为，助力制定营销计划与决策。在实际中，可用于职业发展，如从事营销相关工作；也利于个人消费时做出更明智选择。

特色亮点：以可口可乐等经典真实案例辅助讲解，将抽象知识具体化；全面覆盖营销多维度内容，构建完整知识体系，帮助学生深入理解营销全貌。

营销理论与实践课程作为工商管理专业的重要课程之一，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科课程，致力于培养能够从事多种机构工作的应用型、复合型专业人才。该课程适应各类管理学科及各类工程技术学科的学生学习，对于管理专业的学生来讲有助于更好地了解营销理论、方法与应用，对于工程技术专业的学生来讲可以更好地培养自己系统做事的思维能力，更好地让自己的职业生涯得到转型升级。因此学习和掌握营销基本理论和方法，对于将来从事管理工作或工程技术管理工作的学生来说是必不可少的。

通过本课程的学习，能够使学生全面了解市场营销的基本框架和基本流程，掌握市场营销的基本理论与核心方法,具备应用营销理念和方法管理实际项目的能力。本课程的学习也将让你更深入了解市场营销与其他专业管理之间的相互联系，对营销实施过程中的关键问题会有更清晰的认识，对营销基本理论会有更深层次的理解，能够更好地让学生适应未来工作及职业发展的需要。

《市场营销》(第2版)，王永贵编著，中国人民大学出版社，2022。

《企业低碳营销》，卢亭宇、常玉主编，机械工业出版社，2025。

《品牌管理》，常玉、卢亭宇主编，电子工业出版社，2026。