广告是信息，广告是劝服，广告是文化的符码，广告是经济的晴雨表，广告是企业博弈的战场，广告是消费者爱上品牌的理由。广告不是“小广告”，广告是一门有百年历史的应用交叉型学科。

       如果你是在全国近400所广告专业里学习的大学生，这门课程将帮助你搭建“经典” “系统”“具有成长性”的知识架构；我们将引领你观察鲜活的广告实践，分析现象背后的专业逻辑，指明重点、直击关键；我们的教学模式授人以渔，问题是最好的老师，帮助你形成自己的“广告观”、启发你继续深入学习的兴趣是课程最重要的目标。

       如果你是新闻、传播、营销、管理、公关等相关专业的同学，这门课程将让你换一个角度看到广告的全貌。每一则看得见的广告都是冰山的一角，载沉载浮的却是海平面下看不见的社会、经济、市场的暗流，以及环环相扣的广告专业服务工作。

       如果你仅仅是对日常生活里遇到的广告有抑制不住的兴趣，这门课程将为你展开古今中外、瑰丽斑斓的广告画卷，你会了解更多创意的秘密、理解更多品牌的故事、发展出更好的广告素养。

为年轻的你打造课程，我们非常用心，努力让它做到：

够权威：中国传媒大学广告学院是我国当代广告教育的发源地之一，兴办了国内第一个广告系、招收了国内第一批广告专业硕士和博士研究生。我们选出十位经验丰富、各具专长的教师，为同学们协力打造这门专业启蒙课。你可能会看到教课书上的老师喔!

够系统：课程有12个知识模块，兼顾广告学专业的方法论、核心概念、环境功能、历史沿革、业务环节。系统的知识才是有意义的知识喔！

够挑战：我们的授课模式突出问题导向，每一个知识点都围绕一个核心问题。我们不但传递经典的广告理论，还把广告实践和研究的前沿融入课程。我们不想给你唯一的答案，我们想要和你一起找到答案!

够灵活：你可以看到40个视频节目，平均时长20分钟，能够适应碎片化和非线性的学习方式。课后的作业和思考题也会引导你走出书本和课堂，在生活里享受发现的乐趣!

       希望因为你的加入，有广告的世界会更美好！

“广告策划”是新闻与传播学院广告学专业的专业必修课，也是广告专业的主干课程之一。设置这门课的目的在于培养广告专业学生的广告策划理论和实践能力，使他们能胜任广告公司（或媒介及企业广告部门）的广告策划工作。

在线平台显示的课程成绩仅作为学校学分课成绩的一部分，最终录入学校教务系统的课程总成绩，将按照上述比例，通过在线平台后台导出后另行计算。

已经修读了《广告学概论》以及广告学专业的相关业务课程

1. 《广告学概论》（马克思主义理论研究和建设工程重点教材），广告学概论编写组，高等教育出版社，2018年版

2.现代广告通论（第四版）》，丁俊杰 康瑾，中国传媒大学出版社，2019年

3、 品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南，谷虹著，电子工业出版社，2015

4、   [美] 威廉·阿伦斯著，丁俊杰、程坪译，《当代广告学》，人民邮电出版社，2005年1月第1版。

5、本人所搜集的国内外各大广告公司的广告策划提案