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SPOC学校专有课程
品牌管理
第1次开课
开课时间: 2021年09月22日 ~ 2022年01月10日
学时安排: 3-5小时
当前开课已结束 已有 12 人参加
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spContent=21世纪是品牌纵横的世纪,品牌已成为一种新的语言进入千家万户。国际知名品牌迅速渗透到世界各个角落并超越了民族文化的障碍,以其独特的品牌魅力吸引着全球消费者。我们处在这样一个品牌化的世界,品牌无所不在。 对企业来说,企业之间的竞争早已超越了产品竞争和质量竞争,进入品牌竞争时代。品牌成为企业要悉心呵护的重要资产。品牌是吸引消费者注意力和维持消费者忠诚的有力武器。众多的企业管理者、营销管理者和创业者对品牌创建与管理方面的知识非常关注,打造具有市场竞争力的品牌成为企业不懈努力的目标。 那么品牌是怎么产生的呢?到底什么才是品牌?我们如何创立、管理和发展一个品牌?本课程将会为你解答这些问题,并且和你一起,创建你自己的品牌。 —— 课程团队
21世纪是品牌纵横的世纪,品牌已成为一种新的语言进入千家万户。国际知名品牌迅速渗透到世界各个角落并超越了民族文化的障碍,以其独特的品牌魅力吸引着全球消费者。我们处在这样一个品牌化的世界,品牌无所不在。 对企业来说,企业之间的竞争早已超越了产品竞争和质量竞争,进入品牌竞争时代。品牌成为企业要悉心呵护的重要资产。品牌是吸引消费者注意力和维持消费者忠诚的有力武器。众多的企业管理者、营销管理者和创业者对品牌创建与管理方面的知识非常关注,打造具有市场竞争力的品牌成为企业不懈努力的目标。 那么品牌是怎么产生的呢?到底什么才是品牌?我们如何创立、管理和发展一个品牌?本课程将会为你解答这些问题,并且和你一起,创建你自己的品牌。 —— 课程团队
—— 课程团队
课程概述

     品牌管理是经济管理类学生的专业课,也是创业者、企业品牌管理者、营销人员、企业咨询和培训等相关从业人员需要掌握的技能。本课程以品牌创建和管理的全过程作为一个完整的体系介绍,以任务为导向,为学员提供从品牌设计到品牌定位、品牌传播、品牌扩张的全流程指导。学员学习的过程就是创立和发展一个品牌的过程。课程融入大量经典和最新案例,将理论知识和实践经验相结合,致力于启迪智慧、培养能力和拓展视野。

课程目标:

1、掌握品牌命名和品牌标志设计的思路和方法能进行品牌定位,制定品牌传播方案、品牌扩张规划以及具体的品牌战略

2、掌握品牌管理的基础理论和分析工具,应用系统化的理论分析企业现实的品牌问题,进行日常的管理决策和长期品牌规划;

3、在品牌管理领域获得更深的专业领悟,充分掌握解决各种品牌问题的方法。

成绩 要求

课程最终成绩 = 线上成绩*50%+线下成绩*50% 

      线上成绩以“视频观看时长、完成测试、考试、作业情况及论坛发帖”等情况为计算依据。

在中国大学MOOC平台:

源课程线上成绩=单元测试(30%)+课程讨论(30%)+在线考试(40%)

线上总成绩=源课程线上成绩*80%+线上作业*20% 

线下成绩以“课程作业、课堂表现和期末考试成绩”为计算依据。

课程作业,考查作业的规范性和创新性、团队的合作度;

课堂表现,考查在课堂提问、课堂讨论中的积极度和分析问题的深度、广度;

期末考试成绩,期末考试题目为无标准答案题目,主要考查分析能力和创新思维以及是否能够实现知识的内化,用所学理论和方法解决现实问题。

     课堂讨论和实践作业将以团队合作的形式展开,每个团队2-3人,要求团队中每个成员至少主导一次实践作业的完成。期末评选出的本季最佳品牌,团队所有成员线下成绩+5分,本季卓越CEO,所在团队所有成员线下成绩+5分


课程大纲

01 揭开品牌的面纱

1.1 品牌是什么?

1.2 做品牌,是战术还是战略?

第一讲实践任务:我最喜欢的品牌

第一讲测验

02 为品牌命名和设计品牌标志

2.1 如何为品牌命名?

2.2 如何设计品牌标志

第二讲实践任务:为你的品牌命名并设计品牌标志

第二讲测验

03 为品牌注册商标

3.1 什么是商标?

3.2 如何注册商标?

3.3 商标被侵权怎么办?

第三讲实践任务:为你的品牌注册商标

第三讲测验

04 为品牌建立有效识别

4.1 企业识别系统(CIS)

4.2 艾克的品牌识别系统

第四讲实践任务:为你的品牌设计三种视觉识别(应用系统)

第四讲测验

05 为品牌定位

5.1 什么是品牌定位

5.2 如何为品牌定位

第五讲实践任务:为你的品牌定位

第五讲测验

06 制定品牌传播方案

6.1 什么是品牌传播?

6.2品牌传播有哪些方式?

6.3 整合营销传播

第六讲实践任务1:为你的品牌设计一个广告

第六讲实践任务2:整合营销传播方案策划

第六讲测验

07 制定品牌扩张规划

7.1 什么是品牌扩张?

7.2 品牌扩张的路径选择

第七讲实践任务:为你的品牌制定品牌扩张规划

第七讲测验

08 品牌国际化

8.1 什么是品牌国际化?

8.2 如何实现品牌国际化?

第八讲实践任务:起点市场和品牌国际化模式的选择

第八讲测验

09 品牌危机管理

9.1 危机四伏的市场

9.2 品牌危机的防范和应对

第九讲实践任务:应对品牌危机

第九讲测验

专题1:兼容并包,与时俱进:老字号的传承和创新

导语

1.同仁堂——传统与现代结合的视觉识别

2.张小泉——匠心产品触电电商

3.稻香村——百年网红的传承之路

结语

专题2:移动互联时代的品牌营销

1.品牌化的营销与传统的产品营销的差异

2.品牌化的营销五大步骤

3.品牌进入了领导时代

4.品牌营销系统做

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源课程

该SPOC课程部分内容来自以上源课程,在源基础上老师进一步增加了新的课程内容

杭州电子科技大学
2 位授课老师
张素平

张素平

讲师

郑佳

郑佳

副教授

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