品牌管理是经济管理类学生的专业课,也是创业者、企业品牌管理者、营销人员、企业咨询和培训等相关从业人员需要掌握的技能。本课程以品牌创建和管理的全过程作为一个完整的体系介绍,以任务为导向,为学员提供从品牌设计到品牌定位、品牌传播、品牌扩张的全流程指导。学员学习的过程就是创立和发展一个品牌的过程。课程融入大量经典和最新案例,将理论知识和实践经验相结合,致力于启迪智慧、培养能力和拓展视野。
课程目标:
1、掌握品牌命名和品牌标志设计的思路和方法,能进行品牌定位,制定品牌传播方案、品牌扩张规划以及具体的品牌战略;
2、掌握品牌管理的基础理论和分析工具,应用系统化的理论分析企业现实的品牌问题,进行日常的管理决策和长期品牌规划;
3、在品牌管理领域获得更深的专业领悟,充分掌握解决各种品牌问题的方法。
课程最终成绩 = 线上成绩*50%+线下成绩*50%
线上成绩以“视频观看时长、完成测试、考试、作业情况及论坛发帖”等情况为计算依据。
在中国大学MOOC平台:
源课程线上成绩=单元测试(30%)+课程讨论(30%)+在线考试(40%)
线上总成绩=源课程线上成绩*80%+线上作业*20%
线下成绩以“课程作业、课堂表现和期末考试成绩”为计算依据。
课程作业,考查作业的规范性和创新性、团队的合作度;
课堂表现,考查在课堂提问、课堂讨论中的积极度和分析问题的深度、广度;
期末考试成绩,期末考试题目为无标准答案题目,主要考查分析能力和创新思维以及是否能够实现知识的内化,用所学理论和方法解决现实问题。
课堂讨论和实践作业将以团队合作的形式展开,每个团队2-3人,要求团队中每个成员至少主导一次实践作业的完成。期末评选出的本季最佳品牌,团队所有成员线下成绩+5分,本季卓越CEO,所在团队所有成员线下成绩+5分
01 揭开品牌的面纱
1.1 品牌是什么?
1.2 做品牌,是战术还是战略?
第一讲实践任务:我最喜欢的品牌
第一讲测验
02 为品牌命名和设计品牌标志
2.1 如何为品牌命名?
2.2 如何设计品牌标志
第二讲实践任务:为你的品牌命名并设计品牌标志
第二讲测验
03 为品牌注册商标
3.1 什么是商标?
3.2 如何注册商标?
3.3 商标被侵权怎么办?
第三讲实践任务:为你的品牌注册商标
第三讲测验
04 为品牌建立有效识别
4.1 企业识别系统(CIS)
4.2 艾克的品牌识别系统
第四讲实践任务:为你的品牌设计三种视觉识别(应用系统)
第四讲测验
05 为品牌定位
5.1 什么是品牌定位
5.2 如何为品牌定位
第五讲实践任务:为你的品牌定位
第五讲测验
06 制定品牌传播方案
6.1 什么是品牌传播?
6.2品牌传播有哪些方式?
6.3 整合营销传播
第六讲实践任务1:为你的品牌设计一个广告
第六讲实践任务2:整合营销传播方案策划
第六讲测验
07 制定品牌扩张规划
7.1 什么是品牌扩张?
7.2 品牌扩张的路径选择
第七讲实践任务:为你的品牌制定品牌扩张规划
第七讲测验
08 品牌国际化
8.1 什么是品牌国际化?
8.2 如何实现品牌国际化?
第八讲实践任务:起点市场和品牌国际化模式的选择
第八讲测验
09 品牌危机管理
9.1 危机四伏的市场
9.2 品牌危机的防范和应对
第九讲实践任务:应对品牌危机
第九讲测验
专题1:兼容并包,与时俱进:老字号的传承和创新
导语
1.同仁堂——传统与现代结合的视觉识别
2.张小泉——匠心产品触电电商
3.稻香村——百年网红的传承之路
结语
专题2:移动互联时代的品牌营销
1.品牌化的营销与传统的产品营销的差异
2.品牌化的营销五大步骤
3.品牌进入了领导时代
4.品牌营销系统做