品牌管理是经济管理类学生的专业课，也是创业者、企业品牌管理者、营销人员、企业咨询和培训等相关从业人员需要掌握的技能。本课程以品牌创建和管理的全过程作为一个完整的体系介绍，以任务为导向，为学员提供从品牌设计到品牌定位、品牌传播、品牌扩张的全流程指导。学员学习的过程就是创立和发展一个品牌的过程。课程融入大量经典和最新案例，将理论知识和实践经验相结合，致力于启迪智慧、培养能力和拓展视野。

课程目标:

1、掌握品牌命名和品牌标志设计的思路和方法，能进行品牌定位，制定品牌传播方案、品牌扩张规划以及具体的品牌战略；

2、掌握品牌管理的基础理论和分析工具，应用系统化的理论分析企业现实的品牌问题，进行日常的管理决策和长期品牌规划；

3、在品牌管理领域获得更深的专业领悟，充分掌握解决各种品牌问题的方法。

课程最终成绩 = 线上成绩*50%+线下成绩*50% 

      线上成绩以“视频观看时长、完成测试、考试、作业情况及论坛发帖”等情况为计算依据。

在中国大学MOOC平台：

源课程线上成绩=单元测试（30%）+课程讨论（30%）+在线考试（40%）

线上总成绩=源课程线上成绩*80%+线上作业*20% 

线下成绩以“课程作业、课堂表现和期末考试成绩”为计算依据。

课程作业，考查作业的规范性和创新性、团队的合作度；

课堂表现，考查在课堂提问、课堂讨论中的积极度和分析问题的深度、广度；

期末考试成绩，期末考试题目为无标准答案题目，主要考查分析能力和创新思维以及是否能够实现知识的内化，用所学理论和方法解决现实问题。

     课堂讨论和实践作业将以团队合作的形式展开，每个团队2-3人，要求团队中每个成员至少主导一次实践作业的完成。期末评选出的本季最佳品牌，团队所有成员线下成绩+5分，本季卓越CEO，所在团队所有成员线下成绩+5分