广告是信息，广告是劝服，广告是文化的符码，广告是经济的晴雨表，广告是企业博弈的战场，广告是消费者爱上品牌的理由。广告不是“小广告”，广告是一门有百年历史的应用交叉型学科。

       如果你是广告专业学习的大学生，这门课程将帮助你搭建“经典” “系统”“具有成长性”的知识架构；我们将引领你观察鲜活的广告实践，分析现象背后的专业逻辑，指明重点、直击关键；我们的教学模式授人以渔，问题是最好的老师，帮助你形成自己的“广告观”、启发你继续深入学习的兴趣是课程最重要的目标。

       如果你是营销、新闻、传播、管理、公关等相关专业的同学，这门课程将让你换一个角度看到广告的全貌。每一则看得见的广告都是冰山的一角，载沉载浮的却是海平面下看不见的社会、经济、市场的暗流，以及环环相扣的广告专业服务工作。

       如果你仅仅是对日常生活里遇到的广告有抑制不住的兴趣，这门课程将为你展开古今中外、瑰丽斑斓的广告画卷，你会了解更多创意的秘密、理解更多品牌的故事、发展出更好的广告素养。

        希望因为你的加入，有广告的世界会更美好！

最终总成绩=平时成绩（60％）+期末考试（40%）。

• 平时成绩由课程讨论+作业+考勤等组成，占期末总成绩的60%

• 所有章节结束后期末考试，占期末总成绩的40%。

本课程先修课程：市场营销学

1. 《现代广告通论（第四版）》，丁俊杰 康瑾，中国传媒大学出版社，2019年出版

   
   

   
   

   
   

2. 《广告学概论》（马克思主义理论研究和建设工程重点教材），广告学概论编写组，高等教育出版社，2018年版