会展旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰富等突出优势，被认为是高端旅游市场的含金量最高的部分，全球每年大约有近亿人参与会展旅游活动。然而，这样的旅游产品比的不是价格，而是策划和创意。因此，会展策划与管理、旅游管理等专业必须掌握会展旅游活动的策划、设计和实施，才能掌握和运作高端会展旅游市场。

1.课程性质

广东轻工职业技术学院（简称广轻）是教育部“双高”30强建设院校，广轻会展策划与管理是教育部创新计划骨干专业。本课程与广之旅国际旅行社商务会奖旅游部共同开发建设，由广东轻工职业技术学院万红珍副教授主持，是一门积淀深厚、理念创新、案例资源真实、特色鲜明的MOOC。

本课程不仅是会展策划与管理专业五门最核心的主干课程之一，也是会展旅游行业创意策划思维开启的重要课程。本课程可供职业院校和本科院校会展策划与管理和旅游管理等专业的教师、学生以及从事会展旅游领域的相关的工作人员学习。本课程是一门实践性、操作性和趣味性较强的课程。学员在学习本课程时，一定要理论联系实际，积极参与会展旅游活动实践，为今后开展会议旅游、奖旅旅游和节事旅游等工作打下坚定的基础。

2.课程内容

本课程团队顺应新时代会展和旅游行业快速发展趋势，结合两者的共性的市场需求，基于创新策划和活动落地实施的可操作性角度，重构课程内容体系。课程内容包括“会议旅游概念设计”、“会议旅游的策划与实施”、“奖旅旅游的概念设计”、“奖旅旅游的策划与执行”、“节事旅游的概念设计”、“节事旅游活动执行设计” ，既诠释了MICE旅游活动的概念和创意策划理念，也包括了会议旅游、奖旅旅游和节事旅游活动的真实案例的具体操作和实施步骤，呈现会展旅游活动的“概念设计--创新策划--活动设计--执行实施”的全过程。 

3.课程特点

本课程强调理论与实践相结合，不断优化更新教学内容，革新教学手段与方式，开展课程教学改革研究，推进课程持续建设与发展。2015年本课程被立项为校级精品课程；2016年在重庆大学出版社出版印刷了《会展旅游》配套教材；2017年立项为广东省精品在线开放课程，本课程具有积淀深厚、理念创新、资源丰富、特色鲜明等特点。

（1）课程团队实力扎实

本课程负责人万红珍副教授是国家教学成果奖二等奖和广东省信息化教学大赛（课堂教学）一等奖的获得者、全国商贸服务业青年专家、中国会展教育优秀教师，持有国家职业资格一级会展策划师证和一级电子商务证；王鸣柳老师是广东省信息化教学大赛（课程设计）一等奖的获得者，全国商贸服务业青年专家，持有国家职业资格一级会展策划师证。

（2）课程内容重构创新

本课程是顺应会展和旅游行业发展而兴起的一门新型课程，内容涵盖了会展旅游业的会议旅游、奖旅旅游、节事旅游等活动的“概念设计--创新策划--活动设计--执行实施”的全过程；使学员从由浅至深、由概念设计到执行实施逐步掌握。

（3）课程资源丰富实用

本课程团队根据会展旅游人才的培养需求，构建彰显课程特色的在线开放课程资源结构模型，指导课程资源的设计和开发，注重课程资源的递进生成，课程资源丰富、实用性强。

4.学习目标

通过本课程的学习，学习者能够掌握会展旅游活动中会议旅游、奖旅旅游、节事旅游等几项重要活动工作的“创意策划-操作设计-执行实施”具体开展。并根据本课程的几项相关旅游活动的策划设计的学习，可复制沿用到其他同类型的专业旅游活动的业务开展。掌握旅游活动操作实施的步骤，挖掘创意策划的真谛。

5.学习的思导图

图1：会议旅游的学习导图

图2：奖励旅游的学习导图

  通过本课程的学习，学习者能够掌握会展旅游活动中会议旅游、奖旅旅游、节事旅游等几项重要活动工作的“创意策划-操作设计-执行实施”具体开展。并根据本课程的几项相关旅游活动的策划设计的学习，可复制沿用到其他同类型的专业旅游活动的业务开展。掌握旅游活动操作实施的步骤，挖掘创意策划的真谛。

1. 什么是会议旅？

2. 什么是奖励旅游？

3. 什么是节事旅游？

4. 会议旅游、奖励旅游、节事旅游的共性特点？

4. 会议旅游、奖励旅游、节事旅游的异性特点？

1. 李晓莉.奖励旅游创意策划--理论与实务[M].北京：中国旅游出版社，2018
2许欣.万红珍 会展旅游[M].重庆：重庆大学出版社，2016
3樊国敬.会展旅游[M].武汉：华中科技大学出版社，2012
4贾晓龙.会展旅游[M].北京：清华大学出版社，2011

5. 会议网 https://www.ok-meeting.com/MICE
6. 杭州会议与奖旅旅游官网
https://www.micehangzhou.com/
7. 苏州会奖旅游网
https://micesuzhou.com.cn/
8.会奖旅游目的地推荐
https://travel.sohu.com/s2009/9031/s267852879/