本课程采取在线学习与传统的课堂专题学习（6次见面课）结合，翻转课堂与实战训练（项目专案训练）结合的学习模式

一、课程背景

1、《品牌管理》，着眼于理论在现实背景下的实践运用

 福州大学的《品牌管理》课程，系统整合了经济管理学科的相关理论知识，课程主讲人将专业教学、学术研究与管理咨询顾问经验融为一体，本课程积累了15年的教学经验，课程教学注重理论与实战结合；课程采取ＭＯＯＣ/SPOC课程与翻转课程教学方式结合的混合学习模式；

课程在内容设计上，推行问题导向式学习、案例学习研究、团队协同学习等自主学习模式，强化课程的专业性实践训练和项目实战训练。

本课程相关学习资源建设充分，课程负责人主持获得国家级精品视频公开课程《品牌之道与品牌管理》，获得国家教育部组织专家组审核立项通过，已经在2014年在爱课程网站和网易公开课平台上线，是福州大学获得的第二个国家级精品视频公开课程，目前该课程访问量达到上万多人次，社会评价优秀率98%以上。课程负责人主编《品牌传播策划实验——策略流程与工具》，已经由经济科学出版社在2008年8月出版，并在课程教学中使用近8年，在本校教学和企业内训中应用效果良好，并被国内多所院校选为相关课程的主要教材；负责人的专著《品牌价值管理：基于顾客感知与创新驱动的视角》已经由经济科学出版社于2015年11月出版，可以作为本课程的延伸学习内容。课程结合各章节主要知识点，开发相关分析模板、案例库、在线测试题库，形成完善的知识训练模板；并通过学习资源的富媒体化，确保学生在知识点导引下自主性学习和应用能力的全面训练。

2、学习本课程的时代背景

（1）品牌梦，就是中国梦

“推动质量强国和中国品牌建设。完善质量诚信体系，形成一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和产业集群。制定品牌评价国际标准，建立国际互认的品牌评价体系，推动中国优质品牌国际化。”

                                                                               ——摘自中共中央、国务院《国家创新驱动发展战略纲要》

“鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。”

                                                                                 ——摘自国务院《中国制造2025》

当前中国经济总量虽然稳居世界第二，但在发达国家的GDP中，品牌所创造的价值超过66%，而我国的GDP中品牌创造的价值不足18%。品牌不仅是一个企业的经济实力和市场信誉的重要标志，拥有知名品牌的多少还是一个国家经济实力与民族整体素质的体现。

                                                               ——摘自中华人民共和国工业和信息化部《品牌培育管理体系实施指南》

（1）“企业在生产产品，顾客却在选择品牌”

全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售的50%。

                                                                          ——联合国工业计划署

“我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些，实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。”

                                                                              ——可口可乐公司CEO罗伯托郭思达（Roberto Goizueta）

“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”

                                                                             ——美国品牌策略专家莱瑞·莱特

“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”

                                                                                  ——日本前首相中曾根康弘

在线学习总成绩（包括单元测试、个案讨论、期末测试）占50%，

线下小组项目（《品牌管理》团队训练专案项目）占50%

市场营销、市场调研、战略管理、消费者行为学、统计分析软件与应用、广告学

参考资料

主要教材：

l 《品牌传播策划实验：策略、流程与工具》 肖阳.  经济科学出版社2008年版

l 《品牌价值管理：基于顾客感知与创新驱动的视角》肖阳.  经济科学出版社2015年版

国家级精品视频公开课程《品牌之道与品牌管理》   收看网址：

l 爱课程网：https://www.icourses.cn/dirSortVCourse.action?sort=12

l 网易公开课：https://v.163.com/special/cuvocw/pinpai.html

参考资料

l 《战略性品牌管理》让.诺.卡菲勒         商务印书馆

l 《品牌管理》（哈佛商业评论译丛）  中国人民大学出版社

l 《高科技品牌管理》保罗.唐波拉尔    机械工业出版社

l 《营造品牌的21种模式》 安德雷亚斯      中信出版社