《消费者行为学与营销策略》是新闻传播学、市场营销学、工商管理学等专业的核心必修课程。学习本门课后，学生应当： 

在知识层面：掌握消费者信息处理、学习、情感、知觉、个性、动机、态度、购买决策过程等基本概念和相关理论；理解文化、亚文化、群体、家庭、社会阶层对消费者的影响；理解创新的内涵。  

在能力层面：能独立采用科学的方法开展消费者调查，掌握说服消费者的沟通模式与技巧，能根据消费者心理和行为的规律设计营销策略；能随着时代的发展创新营销传播策略。

在素养层面：通过消费行为和营销案例正确洞察新时代国情民情；培养消费传播领域的创新意识、增强创新精神；提升职业素养和社会主义核心价值观的认同；增强交流合作及终身学习意识。

《消费者行为学与营销策略》是新闻传播学、市场营销学、工商管理学等专业的核心必修课程。学习本门课后，学生应当： 

在知识层面：掌握消费者信息处理、学习、情感、知觉、个性、动机、态度、购买决策过程等基本概念和相关理论；理解文化、亚文化、群体、家庭、社会阶层对消费者的影响；理解创新的内涵。  

在能力层面：能独立采用科学的方法开展消费者调查，掌握说服消费者的沟通模式与技巧，能根据消费者心理和行为的规律设计营销策略；能随着时代的发展创新营销传播策略。

在素养层面：通过消费行为和营销案例正确洞察新时代国情民情；培养消费传播领域的创新意识、增强创新精神；提升职业素养和社会主义核心价值观的认同；增强交流合作及终身学习意识。

成绩合格及优秀的同学可付费申请认证证书，平台不提供免费证书。

本课程总成绩为100分。

总成绩由过程考核与结果考核两部分组成。

其中，

过程考核包括日常课堂参与（出勤，上课讨论参与）和线上学习数据（答题、讨论等）。

结果考核主要包括期末考试。

广告学概论

广告心理学

王曼 白玉苓 著，《消费者行为学》（第4版），机械工程出版社

丹.艾瑞里 著《怪诞行为学：可预测的非理性》，中信出版社

迈克尔·所罗门，卢秦宏，杨晓燕 著，杨晓燕 等 译，《消费者行为学》（第10版），中国人民大学出版社