《消费心理学》是建立在心理学、经济学和社会学基础上的应用性学科，以市场营销领域的心理活动及其规律为研究对象，以培养学生分析消费心理、运用心理策略的技能为目标。课程围绕着整个营销过程涉及到的人流、物流、信息流等为载体设计章节，整个课程围绕着个体认知规律、个体心理特征及倾向、群体心理特征及倾向等结构来设计。本课程注重培养学生分析问题、解决问题和实战营销的能力。通过本课程的学习，学生在未来的营销工作中能够更好地把握消费者的心理特点和规律，根据不同消费者的心理需求，制定营销策略方案，提高营销工作的针对性和有效性。

通过学习能理解并掌握消费心理学的基本概念、基本原理和研究方法；认识不同消费群体的心理特征，理解不同产品特征、营销环境、营销行为对消费者心理的影响，掌握针对不同消费群体采用的不同营销策略；提高职业素养，做理性的消费者。

科学出版社《营销心理学基础》第二版